| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·研究依据 | 第10-12页 |
| ·运动服饰的消费是当代大学生日常消费中的重要组成部分 | 第10-11页 |
| ·大学生运动服装消费具有必然性 | 第11页 |
| ·大学生品牌运动产品消费不断增高 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| ·相关概念界定 | 第14-15页 |
| ·大学生品牌运动服装消费研究述评 | 第15-20页 |
| ·基于大学生体育消费的研究 | 第15-16页 |
| ·基于运动品牌的研究 | 第16-18页 |
| ·基于大学生运动品牌消费研究 | 第18-20页 |
| 3 研究对象与方法 | 第20-26页 |
| ·研究对象 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·问卷调查法 | 第21-23页 |
| ·数理统计法 | 第23页 |
| ·逻辑分析法 | 第23页 |
| ·研究的技术路线及思路 | 第23-26页 |
| 4 研究结果与分析讨论 | 第26-42页 |
| ·大学生品牌运动服装消费的现状 | 第26-31页 |
| ·大学生品牌运动服装消费的认知情况 | 第26-27页 |
| ·大学生品牌运动服装消费的品牌情感 | 第27-28页 |
| ·大学生品牌运动服装消费的购买行为 | 第28-31页 |
| ·大学生品牌运动服装消费的动因分析 | 第31-37页 |
| ·消费态度 | 第31-32页 |
| ·消费动因 | 第32-36页 |
| ·讨论 | 第36-37页 |
| ·大学生品牌运动服装消费的差异分析 | 第37-42页 |
| ·大学生品牌运动服装消费的消费态度 | 第37-38页 |
| ·大学生品牌运动服装消费的消费动因 | 第38-39页 |
| ·大学生品牌运动服装消费购买行为的差异分析 | 第39-40页 |
| ·大学生品牌运动服装消费的影响因素分析 | 第40-42页 |
| 5 结论及建议 | 第42-44页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·建议 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |