| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 一、绪论 | 第11-14页 |
| （一）研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1、国内外研究动态 | 第12-13页 |
| （二）本文的创新点和不足 | 第13-14页 |
| 1、创新点 | 第13页 |
| 2、不足之处 | 第13-14页 |
| 二、传媒相关理论与概念梳理 | 第14-17页 |
| 传媒的定义 | 第14页 |
| 新媒体的定义和特征 | 第14-15页 |
| 新媒体的重要发展阶段 | 第15-17页 |
| 三、湖南传统媒体产业的发展现状 | 第17-22页 |
| （一）湖南传统媒体产业的发展条件 | 第17页 |
| （二）湖南传统媒体产业的发展阶段 | 第17-18页 |
| （三）湖南传统媒体产业的主导行业现状 | 第18-21页 |
| 1、广电业的发展现状 | 第19页 |
| 2、湖南报业的发展现状 | 第19-21页 |
| （四）小结 | 第21-22页 |
| 四、新媒体对湖南传统媒体的影响 | 第22-31页 |
| （一）潜在竞争者的威胁 | 第23-27页 |
| 1、规模经济 | 第23页 |
| 2、产品差异化 | 第23-24页 |
| 3、经验借鉴：快乐阳光（芒果TV）与App应用呼啦 | 第24-27页 |
| （二）替代产品的威胁 | 第27-29页 |
| 1、应对替代品威胁的经验借鉴：《我是歌手》 | 第27-28页 |
| 2、供应商的议价能力 | 第28页 |
| 3、应对供应商威胁的经验借鉴：《爸爸去哪儿》 | 第28-29页 |
| 4、竞争者的数量及实力 | 第29页 |
| （三）小结 | 第29-31页 |
| 五、湖南传统媒体的发展思路与措施 | 第31-36页 |
| （一）新旧媒体的融合和创新 | 第31-33页 |
| 1、把握好传统媒体的资源优势，坚持“内容为王” | 第31-32页 |
| 2、综合使用网络资源推进新旧媒体的融合 | 第32-33页 |
| 3、提升技术水平，加速传统媒体行业现代化 | 第33页 |
| （二）产业结构的优化 | 第33-34页 |
| 1、纵向并购，促进产业集群化、多元化发展 | 第33页 |
| 2、改变传统盈利方式改变产业结构 | 第33-34页 |
| 3、特色竞争战略 | 第34页 |
| （三）传媒体制改革 | 第34-36页 |
| 1、结合实践，给体制改革增加动力 | 第34-35页 |
| 2、发展新媒体的人才战略 | 第35-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38页 |