社交媒体时代的“粉丝经济”及其营销模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 一、绪论 | 第9-14页 |
| （一）研究背景和研究对象 | 第9-10页 |
| （二）国内外文献综述 | 第10-12页 |
| 1、国外关于“粉丝”和“粉丝经济”的研究现状 | 第10-11页 |
| 2、国内有关“粉丝”和“粉丝经济”的研究现状 | 第11-12页 |
| （三）研究方法、思路与意义 | 第12-14页 |
| 1、研究方法 | 第12-13页 |
| 2、研究思路 | 第13页 |
| 3、研究意义 | 第13-14页 |
| 二、“粉丝”和“粉丝经济”的缘起 | 第14-19页 |
| （一）“粉丝”及其概念界定 | 第14-16页 |
| 1、“粉丝”：偶像的狂热追随者 | 第15页 |
| 2、“粉丝”：与偶像之间密切互动 | 第15页 |
| 3、“粉丝”：一种依附性的文化行为 | 第15-16页 |
| （二）何为“粉丝经济” | 第16-19页 |
| 1、与娱乐产业紧密相连 | 第17页 |
| 2、品牌化和口碑化 | 第17-18页 |
| 3、专业化和定制化 | 第18-19页 |
| 三、社交媒体时代“粉丝”与“粉丝经济”的特征 | 第19-30页 |
| （一）社交媒体时代“粉丝”的特征 | 第19-23页 |
| 1、全时互动 | 第19-21页 |
| 2、自主多元 | 第21-22页 |
| 3、黏度增强 | 第22-23页 |
| （二）社交媒体时代“粉丝经济”的特征 | 第23-30页 |
| 1、消费方式升级 | 第23-25页 |
| 2、品牌价值延伸 | 第25-27页 |
| 3、O2O模式拓展 | 第27-30页 |
| 四、社交媒体时代“粉丝经济”的营销策略 | 第30-40页 |
| （一）社会化营销 | 第30-32页 |
| 1、案例一：“陈坤亲自说晚安” | 第30-31页 |
| 2、案例二：电影《小时代》系列 | 第31-32页 |
| （二）脱媒化营销 | 第32-35页 |
| 1、案例一：韩剧《来自星星的你》 | 第33-34页 |
| 2、案例二：美剧《纸牌屋》 | 第34-35页 |
| （三）泛媒化营销 | 第35-37页 |
| 1、案例一：李维斯的泛媒平台 | 第36页 |
| 2、案例二：优衣库的泛媒平台 | 第36-37页 |
| （四）自媒体营销 | 第37-40页 |
| 1、案例一：星巴克的自媒体营销 | 第37-38页 |
| 2、案例二：TFBOYS的自媒体营销 | 第38-40页 |
| 五、总结 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
