| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 附表清单 | 第12-13页 |
| Bills of Tables | 第13-14页 |
| 插图清单 | 第14-15页 |
| Bills of Figures | 第15-16页 |
| 第1章 绪论 | 第16-24页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究背景 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17页 |
| ·相关研究综述 | 第17-21页 |
| ·微博营销模式研究 | 第17-18页 |
| ·微博环境下消费者行为研究 | 第18-19页 |
| ·微博营销策略研究 | 第19-20页 |
| ·微博营销效果评价研究 | 第20-21页 |
| ·研究内容、思路与方法 | 第21-23页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·研究思路与方法 | 第22-23页 |
| ·论文的创新点 | 第23-24页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第24-37页 |
| ·微博营销概述 | 第24-32页 |
| ·微博营销的定义和特点 | 第24-27页 |
| ·微博营销的实施流程 | 第27-29页 |
| ·微博营销的沟通过程 | 第29-31页 |
| ·微博营销效果评估 | 第31-32页 |
| ·传播过程理论 | 第32-34页 |
| ·计划行为理论 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-37页 |
| 第3章 信息内容的评价指标及微博营销效果的衡量维度 | 第37-45页 |
| ·微博环境下信息内容的评价指标 | 第37-41页 |
| ·趣味性 | 第38-39页 |
| ·利益性 | 第39-40页 |
| ·个性 | 第40-41页 |
| ·评论质量 | 第41页 |
| ·微博营销效果的衡量维度 | 第41-44页 |
| ·关注意愿 | 第42-43页 |
| ·购买意愿 | 第43-44页 |
| ·本章小节 | 第44-45页 |
| 第4章 研究设计 | 第45-51页 |
| ·模型构建及研究假设 | 第45-47页 |
| ·问卷的设计与发放 | 第47-49页 |
| ·样本选择与数据来源 | 第49页 |
| ·数据分析工具 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 实证分析 | 第51-64页 |
| ·描述性统计分析 | 第51-52页 |
| ·信度及效度分析 | 第52-55页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第55-57页 |
| ·验证性因子分析 | 第57-58页 |
| ·模型拟合优度评估 | 第58-60页 |
| ·假设检验结果与模型修正 | 第60-62页 |
| ·结果讨论 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第6章 微博营销效果提升的对策分析 | 第64-74页 |
| ·加强微博内容趣味性及个性，提升用户关注意愿 | 第64-66页 |
| ·加强微博内容利益性，提升用户购买意愿 | 第66-68页 |
| ·控制微博评论质量，提升微博营销效果 | 第68页 |
| ·评估微博营销效果，优化营销方案 | 第68-70页 |
| ·借力微博用户关注意愿，有效转化消费行为 | 第70-71页 |
| ·整合营销渠道，助力微博营销 | 第71-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 结论与展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 附录 | 第81-84页 |
| 攻读硕士学位期间所取得的相关科研成果 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 详细摘要 | 第86-90页 |