基于大学生购买意愿的微信营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的思路与内容 | 第10-12页 |
| ·研究方法与主要创新点 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·主要创新点 | 第13-14页 |
| 2 微信营销理论概述及文献综述 | 第14-23页 |
| ·微信营销理论 | 第14-20页 |
| ·微信的定义与发展 | 第14-15页 |
| ·微信营销的定义 | 第15-16页 |
| ·微信营销与其他营销方式的区别 | 第16-18页 |
| ·微信营销特点 | 第18-19页 |
| ·微信营销模式 | 第19-20页 |
| ·文献综述 | 第20-23页 |
| ·国外微信营销研究现状 | 第20页 |
| ·国内微信营销研究现状 | 第20-21页 |
| ·述评 | 第21-23页 |
| 3 研究模型与假设提出 | 第23-28页 |
| ·理论模型 | 第23-24页 |
| ·提出假设 | 第24-28页 |
| ·感知有用性假设 | 第24-25页 |
| ·感知易用性假设 | 第25页 |
| ·信任假设 | 第25-26页 |
| ·隐私关注假设 | 第26页 |
| ·态度假设 | 第26-28页 |
| 4 问卷设计 | 第28-34页 |
| ·问卷量表设计 | 第28-29页 |
| ·问卷预调研 | 第29-34页 |
| ·预调研问卷的发放和回收 | 第29-30页 |
| ·问卷统计方法 | 第30页 |
| ·预调研问卷描述性统计 | 第30-32页 |
| ·预调研问卷信度和效度分析 | 第32-34页 |
| 5 实证分析 | 第34-50页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第34页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-37页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第37-45页 |
| ·信度分析 | 第38-40页 |
| ·效度分析 | 第40-45页 |
| ·相关分析 | 第45-46页 |
| ·路径分析 | 第46-50页 |
| ·概念化的预设模型 | 第46-47页 |
| ·模型的验证与修正 | 第47页 |
| ·模型的路径系数 | 第47-48页 |
| ·模型假设验证情况 | 第48-50页 |
| 6 基于大学生购买意愿的微信营销策略 | 第50-52页 |
| 7 研究的局限性与展望 | 第52-54页 |
| ·主要观点 | 第52页 |
| ·研究不足 | 第52页 |
| ·研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第61页 |
