混媒传播方式与电视广告运营机制研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·课题来源 | 第9-10页 |
| ·主要理论工具概述 | 第10-11页 |
| ·渠道营销理论 | 第10页 |
| ·媒体传播相关理论 | 第10-11页 |
| ·混媒传播理论 | 第11页 |
| ·研究方法和主要研究手段 | 第11-12页 |
| ·研究目的、意义和主要创新点 | 第12-15页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·主要创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 电视广告传播基本理论 | 第15-21页 |
| ·电视广告传播概念 | 第15-17页 |
| ·电视广告传播概念 | 第15页 |
| ·电视媒体广告特征 | 第15-17页 |
| ·电视媒体广告的表现形式 | 第17-19页 |
| ·常见形式 | 第17-18页 |
| ·制造概念是电视广告传播的核心 | 第18-19页 |
| ·电视媒体广告的现状 | 第19-21页 |
| 第三章 电视广告传播营销策略 | 第21-26页 |
| ·整合传播营销的基本概念 | 第21页 |
| ·电视媒体的整合营销策略 | 第21-26页 |
| ·整合媒体资源，提高平台价值 | 第21-22页 |
| ·利用全方位营销，提升广告价值 | 第22-23页 |
| ·实现产业升级的上下游整合方式 | 第23-24页 |
| ·实现媒体经营规模效应的跨地区整合方式 | 第24页 |
| ·实现技术升级的跨界新媒体联动 | 第24-26页 |
| 第四章 电视广告传播的发展趋势及实践案例 | 第26-32页 |
| ·台网互动 | 第26-27页 |
| ·台网联动 | 第26页 |
| ·网台联动 | 第26-27页 |
| ·网络营销 | 第27页 |
| ·联动的问题 | 第27页 |
| ·媒介平台 | 第27-30页 |
| ·传播裂变 | 第28-29页 |
| ·话题营销 | 第29-30页 |
| ·微博传播 | 第30-32页 |
| 第五章 混合媒介传播方式理论及案例研究 | 第32-35页 |
| ·混媒传播方式的概念及电视成功案例 | 第32-34页 |
| ·混媒传播方式的内涵 | 第32页 |
| ·齐鲁电视台混媒传播营销策略的成功 | 第32-34页 |
| ·齐鲁台混媒传播营销的重大意义 | 第34-35页 |
| 第六章 混媒传播方式与植入式广告的关系 | 第35-44页 |
| ·“植入式广告”的概念 | 第35-36页 |
| ·“植入式广告”兴起的背景 | 第36-37页 |
| ·植入式广告的对于混媒整合营销传播方式的意义 | 第37-39页 |
| ·广告品牌与植入式广告形式的关系 | 第39-40页 |
| ·植入的品牌或产品应该具有一定的知名度 | 第39页 |
| ·植入的品牌或产品必须具备个性化差异 | 第39-40页 |
| ·植入式广告要选择与品牌定位相吻合的传播载体 | 第40页 |
| ·将品牌植入式营销的办法 | 第40-42页 |
| ·事先介入，精心策划 | 第40-41页 |
| ·植入式营销注重：功夫在诗外，润物细无声 | 第41-42页 |
| ·植入式广告需要持续投放 | 第42页 |
| ·植入式广告方式的效果评估 | 第42-44页 |
| 第七章 混媒传播方式与电视广告运营的关系 | 第44-47页 |
| ·混媒传播大趋势下电视媒体的现状 | 第44-45页 |
| ·当今电视媒体的角色转变 | 第44-45页 |
| ·当今广告主营销诉求的改变 | 第45页 |
| ·其他电视媒体探索混媒传播方式的现状 | 第45-47页 |
| 第八章 国内电视广告运营机制现状及存在问题 | 第47-51页 |
| ·研究当下电视运营机制的原因 | 第47页 |
| ·目前国内电视台机制现状 | 第47-49页 |
| ·节目部门、经营部门各自独立 | 第47页 |
| ·节目成本与广告收入分离 | 第47-48页 |
| ·广告主诉球无法满足 | 第48页 |
| ·广告切播问题严重 | 第48页 |
| ·人才激励模式仍需尽快改进 | 第48-49页 |
| ·天津电视台频道群收视价值层面现状 | 第49-51页 |
| ·晚间黄金时段主频道性价比亟待提升 | 第49页 |
| ·体育频道的有利条件 | 第49-50页 |
| ·广告经营层面 | 第50页 |
| ·广告满档率 | 第50页 |
| ·广告客户开发与服务体系有待进一步理顺 | 第50-51页 |
| 第九章 美国电视运营现状及其借鉴启示 | 第51-60页 |
| ·美国电视机构的总体布局 | 第51-52页 |
| ·三种性质的机构设置 | 第51页 |
| ·公商并存的所有制结构 | 第51-52页 |
| ·四个层次的架构方式 | 第52页 |
| ·地方性电视台的份额 | 第52页 |
| ·美国电视广告效果评估方法的改革 | 第52-57页 |
| ·借鉴与启示 | 第57-60页 |
| ·开始着眼整合运作 | 第57页 |
| ·市场细分催生专业化媒体 | 第57-58页 |
| ·必须改变节目与经营割裂运行的格局 | 第58-59页 |
| ·节目策划伊始要结合广告主的诉求 | 第59-60页 |
| 结论与研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
