| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 图目录 | 第13-14页 |
| 表目录 | 第14-16页 |
| 1 绪论 | 第16-26页 |
| ·研究背景 | 第16-21页 |
| ·现实背景 | 第16-19页 |
| ·理论背景 | 第19-21页 |
| ·研究目的 | 第21-22页 |
| ·研究意义 | 第22-23页 |
| ·研究创新点 | 第23页 |
| ·研究设计 | 第23-26页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·研究框架 | 第24-26页 |
| 2 理论介绍及文献综述 | 第26-56页 |
| ·线索理论 | 第26-34页 |
| ·线索的定义 | 第26页 |
| ·线索理论研究 | 第26-30页 |
| ·线索理论相关研究回顾 | 第30-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| ·品牌熟悉度的研究 | 第34-40页 |
| ·品牌与品牌熟悉度 | 第34-35页 |
| ·品牌熟悉度的测量 | 第35-36页 |
| ·牌熟悉度的相关研究回顾 | 第36-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| ·产品类型的研究 | 第40-47页 |
| ·产品类型 | 第40-43页 |
| ·产品类型的测量 | 第43-44页 |
| ·产品类型的相关研究回顾 | 第44-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| ·决策原则与决策过程 | 第47-53页 |
| ·亚当斯的“经济人”假说 | 第47-48页 |
| ·蒙的“有限理性”假说 | 第48-50页 |
| ·满意原则(Notion of Satisficing) | 第50页 |
| ·充足阈值(Sufficiency Threshold) | 第50-51页 |
| ·消费者的多阶段决策过程 | 第51-53页 |
| ·小结 | 第53页 |
| ·章节总结 | 第53-56页 |
| 3 研究模型及假设 | 第56-68页 |
| ·研究模型 | 第56-61页 |
| ·因变量的选择及定义 | 第57-59页 |
| ·自变量的选择及定义 | 第59-60页 |
| ·调节变量的选择及定义 | 第60-61页 |
| ·研究假设 | 第61-68页 |
| ·品牌熟悉度的相关假设 | 第62页 |
| ·内部线索的相关假设 | 第62-63页 |
| ·交互作用的相关假设 | 第63-68页 |
| 4 研究设计 | 第68-82页 |
| ·实验设计 | 第68-74页 |
| ·实验对象 | 第68页 |
| ·实验产品 | 第68-69页 |
| ·任务情境 | 第69-70页 |
| ·实验流程 | 第70-74页 |
| ·变量的定义与操纵 | 第74-78页 |
| ·品牌熟悉度的操控 | 第74-76页 |
| ·内部线索的操控 | 第76页 |
| ·产品类型的操控 | 第76-77页 |
| ·感知质量的测量 | 第77-78页 |
| ·预实验分析 | 第78-82页 |
| ·信度分析 | 第78-79页 |
| ·效度分析 | 第79-80页 |
| ·变量操纵检验 | 第80-82页 |
| 5 数据分析 | 第82-100页 |
| ·实验样本分析 | 第82-83页 |
| ·信度分析 | 第83-85页 |
| ·效度分析 | 第85页 |
| ·变量操纵检验 | 第85-87页 |
| ·品牌熟悉度的操纵检验 | 第85-86页 |
| ·内部线索的操纵检验 | 第86-87页 |
| ·产品类型的操纵检验 | 第87页 |
| ·相关分析 | 第87-88页 |
| ·品牌熟悉度与感知质量的相关分析 | 第87-88页 |
| ·内部线索与感知质量的相关分析 | 第88页 |
| ·假设检验 | 第88-100页 |
| ·主效应检验 | 第89-92页 |
| ·变量间交互作用检验 | 第92-100页 |
| 6 结论与展望 | 第100-110页 |
| ·研究结果与讨论 | 第100-105页 |
| ·品牌熟悉度与感知质量关系的总结与讨论 | 第100-101页 |
| ·内部线索与感知质量关系的总结与讨论 | 第101-102页 |
| ·品牌熟悉度与内部线索的交互作用 | 第102页 |
| ·产品类型与品牌熟悉度、内部线索的交互作用 | 第102-103页 |
| ·品牌熟悉度、内部线索与产品类型的三阶交互作用 | 第103-104页 |
| ·小结 | 第104-105页 |
| ·研究的理论贡献 | 第105-106页 |
| ·研究的营销启示 | 第106-107页 |
| ·研究局限及展望 | 第107-110页 |
| 参考文献 | 第110-120页 |
| 附录1 实验系统示意图 | 第120-130页 |
| 附录2 调查问卷 | 第130-134页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第134页 |