| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 1. 导论 | 第8-16页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·相关概念界定 | 第9-11页 |
| ·互联网平台企业 | 第9-10页 |
| ·互联网平台的水晶体系 | 第10页 |
| ·网络效应与网络外部性 | 第10-11页 |
| ·研究方法与逻辑框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·逻辑框架 | 第12页 |
| ·各章内容简介 | 第12-15页 |
| ·本文贡献及创新 | 第15页 |
| 注释 | 第15-16页 |
| 2. 理论综述 | 第16-30页 |
| ·网络效应与网络外部性 | 第16-17页 |
| ·网络效应下的企业竞争策略 | 第17-23页 |
| ·直接网络效应下的企业竞争策略——“网络规模”之争 | 第17-20页 |
| ·间接网络效应下的企业竞争策略——决胜于互补品种类 | 第20-21页 |
| ·交叉网络效应下的企业竞争策略——双边市场定价结构 | 第21-23页 |
| ·产业组织理论 | 第23-29页 |
| ·市场结构理论演进史及对反垄断政策的作用 | 第23-28页 |
| ·市场集中度、利润率和市场效率的关系辨析 | 第28-29页 |
| ·评述 | 第29-30页 |
| 3. 中国互联网产业组织的一般特征与竞争模式 | 第30-50页 |
| ·互联网产业特征 | 第30-33页 |
| ·互联网平台的双边市场特征 | 第30-31页 |
| ·基于社交关系的网络效应 | 第31-32页 |
| ·低物质转移成本的锁定 | 第32-33页 |
| ·消费者异质性 | 第33页 |
| ·国际互联网产业特征 | 第33-37页 |
| ·广泛的开放性 | 第33-35页 |
| ·产品差异化 | 第35页 |
| ·需求价格弹性较小 | 第35-36页 |
| ·商业模式多样化 | 第36-37页 |
| ·中国互联网产业特征 | 第37-40页 |
| ·基本功能免费 | 第37-38页 |
| ·需求价格弹性极大 | 第38-39页 |
| ·平台产品的同质性 | 第39页 |
| ·消费者多方持有同类产品 | 第39页 |
| ·互联互通与消费者福利无关 | 第39-40页 |
| ·中国互联网产业的竞争模式 | 第40-48页 |
| ·伯川德竞争模式 | 第40-42页 |
| ·多元化经营模式 | 第42页 |
| ·单边收费模式 | 第42-43页 |
| ·歧视性定价模式 | 第43-46页 |
| ·产融结合模式 | 第46-47页 |
| ·产业链整合模式 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 4. 中国互联网平台企业的竞争行为 | 第50-86页 |
| ·中国互联网企业竞争分析框架——水晶体系 | 第50-70页 |
| ·商业创意：企业的起源 | 第51-55页 |
| ·产品黏性：赢者得多数的关键 | 第55-58页 |
| ·资源整合：必备的生产要素 | 第58-61页 |
| ·产品体验：满足需求无止境 | 第61-63页 |
| ·用户基数：开启网络效应的钥匙 | 第63-64页 |
| ·盈利模式：可持续增长的基石 | 第64-65页 |
| ·互联网企业生命周期：水晶体系的运行机理 | 第65-70页 |
| ·中国互联网企业竞争行为模型 | 第70-77页 |
| ·模型的基本假定前提 | 第70-72页 |
| ·拓展的豪泰林模型 | 第72-77页 |
| ·讨论 | 第77-83页 |
| ·关于歧视性定价行为的讨论——主要盈利模式 | 第77-80页 |
| ·关于产品差异化行为的讨论 | 第80-81页 |
| ·关于研发策略的讨论 | 第81-83页 |
| 注释 | 第83-86页 |
| 5. 中国互联网产业的市场结构 | 第86-122页 |
| ·中国互联网相关市场界定 | 第86-92页 |
| ·相关市场定义及一般界定方法 | 第86-87页 |
| ·互联网相关市场界定的难点及争议 | 第87-91页 |
| ·互联网相关市场界定 | 第91-92页 |
| ·中国互联网市场结构判断 | 第92-118页 |
| ·市场集中度测算 | 第92-101页 |
| ·单寡头竞争性垄断的市场结构——垄断的成因 | 第101-112页 |
| ·单寡头竞争性垄断的市场结构——竞争的来源 | 第112-116页 |
| ·单寡头竞争性垄断的市场结构特征 | 第116-118页 |
| ·中国互联网市场结构实证检验 | 第118-120页 |
| ·平稳性检验 | 第118-119页 |
| ·协整检验 | 第119-120页 |
| 注释 | 第120-122页 |
| 6. 中国互联网产业的市场绩效评价 | 第122-133页 |
| ·工业时代的标准无法适应新经济 | 第122-125页 |
| ·勒纳指数与贝恩指数的无效 | 第122-123页 |
| ·网络效应与双边市场的特殊性 | 第123-124页 |
| ·互联网盈利模式的复杂性 | 第124-125页 |
| ·互联网产业市场绩效衡量新标准 | 第125-130页 |
| ·消费者福利 | 第125-126页 |
| ·市场成长空间 | 第126-127页 |
| ·进入退出壁垒 | 第127-128页 |
| ·创业与创新 | 第128-129页 |
| ·对传统产业的影响 | 第129-130页 |
| ·讨论：捆绑、快速模仿与规制 | 第130-131页 |
| 注释 | 第131-133页 |
| 7. 结束语 | 第133-136页 |
| ·本文的主要结论 | 第133-134页 |
| ·本文的政策思考 | 第134-135页 |
| ·未来研究方向 | 第135-136页 |
| 参考文献 | 第136-151页 |
| 后记 | 第151-154页 |
