广告与R&D投资--基于债务有限责任效应的理论与实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 表目录 | 第8页 |
| 图目录 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景分析 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与重点问题 | 第12-16页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究拟解决的重点和难点问题 | 第13-14页 |
| ·研究创新 | 第14-16页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| ·研究基本框架 | 第17-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 2 研究综述与理论发展 | 第21-41页 |
| ·企业广告投入相关研究 | 第21-25页 |
| ·广告与产品市场 | 第21-24页 |
| ·广告与资本市场 | 第24-25页 |
| ·企业 R&D 投入相关研究 | 第25-29页 |
| ·基于产品市场竞争的企业 R&D 投资研究 | 第25-27页 |
| ·基于企业市场价值的 R&D 投资研究 | 第27页 |
| ·企业广告与 R&D 投入的综合研究 | 第27-29页 |
| ·企业资本市场与产品市场互动研究 | 第29-35页 |
| ·资本结构影响企业产品市场竞争行为 | 第29-33页 |
| ·资本结构影响顾客对企业产品价值的认知 | 第33-34页 |
| ·产品市场特征影响企业资本结构 | 第34-35页 |
| ·文献评述 | 第35-36页 |
| ·理论梳理 | 第36-41页 |
| ·产品市场与资本市场互动理论 | 第36-39页 |
| ·广告与 R&D 互补理论 | 第39-41页 |
| 3 债务与企业广告投入 | 第41-73页 |
| ·引言 | 第41-42页 |
| ·理论分析 | 第42-53页 |
| ·基本模型 | 第42-46页 |
| ·模型分析 | 第46-47页 |
| ·理论命题 | 第47-50页 |
| ·模型拓展分析 | 第50-53页 |
| ·实证分析 | 第53-72页 |
| ·数据与变量说明 | 第53-56页 |
| ·描述性统计与相关性分析 | 第56-63页 |
| ·回归分析 | 第63-72页 |
| ·研究结论 | 第72-73页 |
| 4 债务与企业 R&D 投入 | 第73-98页 |
| ·引言 | 第73-75页 |
| ·理论分析 | 第75-82页 |
| ·基本模型 | 第75-77页 |
| ·模型分析 | 第77-78页 |
| ·理论命题 | 第78-82页 |
| ·实证分析 | 第82-96页 |
| ·数据与变量说明 | 第82-83页 |
| ·描述性统计与相关性分析 | 第83-88页 |
| ·回归分析 | 第88-96页 |
| ·研究结论 | 第96-98页 |
| 5 债务约束下的企业广告与 R&D 投入互动研究 | 第98-117页 |
| ·引言 | 第98-100页 |
| ·理论分析 | 第100-105页 |
| ·基本模型 | 第101-102页 |
| ·理论命题 | 第102-105页 |
| ·实证分析 | 第105-116页 |
| ·数据与变量说明 | 第105-106页 |
| ·相关性分析与描述性统计 | 第106-114页 |
| ·回归分析 | 第114-116页 |
| ·研究结论 | 第116-117页 |
| 6 拓展研究：合作广告 | 第117-127页 |
| ·引言 | 第117-118页 |
| ·文献回顾 | 第118-120页 |
| ·基本模型与分析 | 第120-126页 |
| ·基本模型 | 第120-121页 |
| ·模型分析与主要结论 | 第121-126页 |
| ·研究结论 | 第126-127页 |
| 7 研究总结 | 第127-133页 |
| ·基本结论与政策含义 | 第127-130页 |
| ·研究结论 | 第127-129页 |
| ·政策含义 | 第129-130页 |
| ·研究不足与展望 | 第130-133页 |
| ·研究不足 | 第130-131页 |
| ·研究展望 | 第131-133页 |
| 注释 | 第133-135页 |
| 参考文献 | 第135-152页 |
| 附录 | 第152-170页 |
| 附录1：命题证明 | 第152-163页 |
| 附录2：程序命令 | 第163-169页 |
| 附录3：博士期间科研成果 | 第169-170页 |
| 致谢 | 第170-173页 |
