| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14页 |
| ·研究价值与意义 | 第14-16页 |
| 第2章 房地产广告设计的诉求概述 | 第16-23页 |
| ·诉求与广告设计 | 第16-17页 |
| ·房地产广告设计的诉求 | 第17-20页 |
| ·房地产广告设计 | 第17-18页 |
| ·房地产广告设计的诉求要点 | 第18-19页 |
| ·诉求在房地产广告设计中的重要性 | 第19-20页 |
| ·房地产广告设计的诉求演变 | 第20-23页 |
| ·信息告知阶段 | 第20-21页 |
| ·产品营销阶段 | 第21-22页 |
| ·文化营销阶段 | 第22-23页 |
| 第3章 房地产广告设计的文化诉求转向 | 第23-27页 |
| ·房地产广告设计的文化诉求 | 第23-24页 |
| ·转向一：从赤裸建筑到文化包装 | 第24-25页 |
| ·转向二：从自言自语到人文关怀 | 第25-26页 |
| ·转向三：从单个产品到品牌塑造 | 第26-27页 |
| 第4章 房地产广告设计中的文化诉求策略与表现 | 第27-43页 |
| ·文化诉求的策略 | 第27-34页 |
| ·文化价值的提取 | 第27-28页 |
| ·文化概念的演绎 | 第28-34页 |
| ·广告表现的特征 | 第34-40页 |
| ·案名与标志 | 第34-35页 |
| ·平面广告 | 第35-36页 |
| ·影视广告 | 第36-38页 |
| ·展示广告 | 第38页 |
| ·科学性与情感性的交融 | 第38-39页 |
| ·商业性与艺术性的结合 | 第39-40页 |
| ·文化诉求的应用现状 | 第40-43页 |
| 第5章 实证分析：文化诉求在黄山太平假日广告设计中的应用 | 第43-50页 |
| ·项目背景 | 第43-44页 |
| ·地块状况 | 第43页 |
| ·区域市场状况 | 第43页 |
| ·项目SWOT分析 | 第43-44页 |
| ·项目定位 | 第44-45页 |
| ·产品定位 | 第44页 |
| ·客群定位 | 第44页 |
| ·形象定位 | 第44-45页 |
| ·广告诉求策略 | 第45页 |
| ·整合传播与广告表现 | 第45-49页 |
| ·平面广告 | 第45-48页 |
| ·影视广告 | 第48-49页 |
| ·展示广告 | 第49页 |
| ·公关活动 | 第49页 |
| ·品牌维护 | 第49-50页 |
| 总结 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 读研期间发表的学术论文目录 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |