| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 一、 研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
| （一） 研究背景 | 第9-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11页 |
| 二、 研究的思路和方法 | 第11-12页 |
| （一） 研究内容和思路 | 第11-12页 |
| （二） 研究方法 | 第12页 |
| 三、 研究创新 | 第12-15页 |
| 第二章 国内外相关研究综述 | 第15-23页 |
| 一、 文化创意相关研究 | 第15-17页 |
| （一） 国外文化创意研究回顾 | 第15-16页 |
| （二） 国内文化创意研究回顾 | 第16-17页 |
| 二、 国内外旅游商品研究进程 | 第17-21页 |
| （一） 国外旅游商品研究综述 | 第17-18页 |
| （二） 国内旅游商品研究综述 | 第18-21页 |
| 三、 研究评析 | 第21-23页 |
| 第三章 基本概念及相关理论解析 | 第23-30页 |
| 一、 文化创意及文化创意产业的概念和特点 | 第23-25页 |
| （一） 文化创意的内涵及特征 | 第23-24页 |
| （二） 文化创意产业的内涵及特点 | 第24-25页 |
| 二、 旅游商品相关认识 | 第25-28页 |
| （一） 旅游商品的概念 | 第25-26页 |
| （二） 旅游商品的分类 | 第26-27页 |
| （三） 旅游商品的特点 | 第27-28页 |
| 三、 文化创意是民族地区旅游商品开发的理论基石 | 第28-30页 |
| （一） 用文化创意理论指导民族地区旅游商品的开发 | 第28页 |
| （二） 用文化创意产业理论提高旅游商品开发的综合效益 | 第28-30页 |
| 第四章 恩施州旅游商品开发现状及问题探析 | 第30-40页 |
| 一、 恩施州旅游商品开发现状 | 第30-31页 |
| 二、 问卷调查 | 第31-37页 |
| （一） 人口统计特征分析 | 第32-33页 |
| （二） 旅游者对恩施州旅游商品感知分析 | 第33-37页 |
| 三、 恩施州旅游商品开发中存在的问题 | 第37-40页 |
| （一） 旅游商品的民族文化内涵缺乏、质量不高、产品雷同 | 第37-38页 |
| （二） 旅游商品开发专业人才紧缺 | 第38页 |
| （三） 旅游商品市场体系不健全 | 第38-39页 |
| （四） 政府宏观调控缺乏 | 第39-40页 |
| 第五章 基于文化创意的恩施州旅游商品开发对策探讨 | 第40-45页 |
| 一、 依托独特资源优势，创新开发具有本区域、本民族特色的旅游商品 | 第40-41页 |
| （一） 利用山水资源开发工艺美术品 | 第40页 |
| （二） 利用生态资源开发绿色有机食品 | 第40-41页 |
| （三） 利用民族文化资源开发特色商品 | 第41页 |
| 二、 将文化创意融入旅游商品设计 | 第41-42页 |
| （一） 题材创意设计 | 第41-42页 |
| （二） 工艺创意设计 | 第42页 |
| （三） 包装创意设计 | 第42页 |
| 三、 将文化创意元素融入旅游商品营销过程 | 第42-43页 |
| （一） 塑造主题化的购物商店 | 第43页 |
| （二） 增加文化的体验成分 | 第43页 |
| 四、 完善政策环境，为旅游商品创意开发提供政策支持 | 第43-44页 |
| 五、 加强旅游商品创意人才的培养 | 第44-45页 |
| 第六章 结论与展望 | 第45-46页 |
| 一、 研究结论 | 第45页 |
| 二、 研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附：恩施旅游商品调查问卷 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间的论文成果 | 第52页 |
