| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究的基本思路和框架 | 第10-12页 |
| ·本文的创新之处 | 第12-13页 |
| 2 相关理论与研究文献综述 | 第13-26页 |
| ·相关概念的界定 | 第13-18页 |
| ·品牌与品牌价值 | 第13-14页 |
| ·品牌传播 | 第14-16页 |
| ·中小传媒企业 | 第16页 |
| ·整合营销传播 | 第16-18页 |
| ·传媒企业品牌传播 | 第18-23页 |
| ·什么是媒体品牌 | 第18-19页 |
| ·传媒产业的行业特点与品牌特点 | 第19-21页 |
| ·媒体品牌延伸 | 第21-23页 |
| ·传媒整合营销理论概述 | 第23-26页 |
| ·整合营销传播对于中小型传媒企业品牌传播的适用性 | 第23-24页 |
| ·传媒整合营销 | 第24-26页 |
| 3 中小传媒企业品牌传播范式——解析辽宁TZ传媒企业品牌传播模式 | 第26-36页 |
| ·辽宁TZ传媒企业简介 | 第26页 |
| ·TZ传媒企业经营环境的SWOT分析 | 第26-29页 |
| ·企业品牌传播模式浅析 | 第29-33页 |
| ·TZ传媒企业的品牌定位 | 第29-30页 |
| ·TZ传媒企业的品牌延伸战略 | 第30-31页 |
| ·整合营销传播理念在TZ传媒企业中的应用 | 第31-33页 |
| ·TZ传媒企业品牌传播优势 | 第33-34页 |
| ·TZ传媒企业品牌传播的不足及解决办法 | 第34-36页 |
| 4 辽宁地区中小传媒企业品牌传播现状与存在问题 | 第36-48页 |
| ·辽宁地区传媒行业品牌传播现状与特点 | 第36-41页 |
| ·我国传媒行业品牌传播现状 | 第36-40页 |
| ·辽宁地区传媒行业品牌传播现状 | 第40-41页 |
| ·辽宁地区传媒行业品牌传播存在问题分析 | 第41-48页 |
| ·品牌定位不明确 | 第41页 |
| ·对品牌传播认识上的误区 | 第41-42页 |
| ·品牌传播手段单一 | 第42页 |
| ·产品品牌传播手段效果受限 | 第42-45页 |
| ·品牌传播在管理上存在的问题 | 第45-48页 |
| 5 优化辽宁地区中小传媒企业品牌传播策略的建议 | 第48-59页 |
| ·做好中小企业的品牌定位 | 第48-51页 |
| ·品牌传播手段选择的多样化 | 第51-55页 |
| ·用创意整合营销带动品牌传播 | 第51-53页 |
| ·积极开发传媒衍生品以带动品牌传播手段的多样化 | 第53-55页 |
| ·联合同业与客户打造品牌传播效果 | 第55-57页 |
| ·创建同业战略联盟 | 第55-56页 |
| ·建立与受众和客户的协同模式 | 第56-57页 |
| ·加强中小型传媒企业的品牌传播管理 | 第57-59页 |
| 6 研究结论 | 第59-61页 |
| 7 本研究的不足之处及前景展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |