| 目录 | 第1-7页 |
| 图表目录 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究的目的与意义 | 第13页 |
| ·研究的思路、内容和方法 | 第13-15页 |
| ·研究的主要思路 | 第13-14页 |
| ·研究的主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究的主要方法 | 第15页 |
| ·论文可能的创新点 | 第15-16页 |
| 2 理论基础 | 第16-20页 |
| ·STP分析法 | 第16-17页 |
| ·4P营销组合理论 | 第17-18页 |
| ·PEST分析法 | 第18-19页 |
| ·SWOT分析法 | 第19-20页 |
| 3 大连报业集团报纸广告业务营销环境分析 | 第20-26页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务宏观环境分析 | 第20-21页 |
| ·政治环境分析 | 第20页 |
| ·济环境分析 | 第20页 |
| ·社会文化环境分析 | 第20页 |
| ·科学技术环境分析 | 第20-21页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务微观环境分析 | 第21-26页 |
| ·最强竞争者——大连广播电视集团 | 第22-23页 |
| ·次强竞争者——《半岛晨报》 | 第23-24页 |
| ·最弱传媒竞争者——网络广告 | 第24-26页 |
| 4 大连报业集团报纸广告业务营销现状 | 第26-37页 |
| ·大连报业集团主要产品简介 | 第26页 |
| ·大连报业集团广告分公司的经营架构 | 第26-27页 |
| ·大连报业集团广告业务营销现状 | 第27-31页 |
| ·大连报业集团报纸广告收入情况分析 | 第27-29页 |
| ·大连报业集团报纸发行数量情况分析 | 第29-30页 |
| ·大连报业集团在全省广告经营中的业绩排名分析 | 第30-31页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务竞争SWOT分析 | 第31-35页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务市场营销优势分析 | 第31-33页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务市场营销劣势分析 | 第33页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务市场营销机会分析 | 第33-34页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务市场营销威胁分析 | 第34-35页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务营销中存在的问题 | 第35-37页 |
| 5 大连报业集团报纸广告业务的产品定位及营销策略分析 | 第37-52页 |
| ·大连报业集团各种报纸产品的目标市场定位 | 第37-41页 |
| ·《大连日报》的广告业务市场定位与客户选择 | 第37-38页 |
| ·《大连晚报》的广告业务市场定位于客户选择 | 第38-39页 |
| ·《新商报》的广告业务市场定位与客户选择 | 第39-40页 |
| ·《大连法制报》的广告业务市场定位与客户选择 | 第40-41页 |
| ·《北方体育报》的广告业务市场定位与客户选择 | 第41页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务营销的产品策略分析 | 第41-43页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务营销的价格策略分析 | 第43-47页 |
| ·影响报纸广告业务市场的价格因素分析 | 第43-44页 |
| ·报纸广告业务市场的定价策略 | 第44-47页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务营销的分销策略分析 | 第47-48页 |
| ·报纸广告业务市场营销的分销渠道分析 | 第47页 |
| ·报纸广告业务市场营销的分销渠策略建议 | 第47-48页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务市场营销的促销策略分析 | 第48-49页 |
| ·报纸产品促销模式的转变 | 第48页 |
| ·报纸产品促销活动的策划 | 第48-49页 |
| ·大连报业集团报纸广告业务市场营销的整合营销策略分析 | 第49-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-56页 |
| ·本文的主要结论 | 第52-54页 |
| ·提升报纸内容质量吸引读者 | 第52-53页 |
| ·利用有效的竞争环境有针对性开展营销活动 | 第53页 |
| ·进行有效的市场细分与产品定位 | 第53页 |
| ·准确的客户选择是营销的关键 | 第53-54页 |
| ·制定正确的营销方案 | 第54页 |
| ·本文的不足和有待进一步研究的问题 | 第54-56页 |
| ·本文的不足之处 | 第54-55页 |
| ·进一步研究的问题 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |