我国禁烟公益广告的问题及对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 一、选题背景 | 第8页 |
| 二、研究现状 | 第8-11页 |
| (一) 国外研究现状分析 | 第8-9页 |
| (二) 我国研究现状分析 | 第9-11页 |
| 第一章 我国禁烟公益广告的发展概况 | 第11-21页 |
| 一、禁烟公益广告解析 | 第11-15页 |
| (一) 公益广告与禁烟公益广告的概念 | 第11-12页 |
| (二) 禁烟公益广告的特质 | 第12页 |
| (三) 禁烟公益广告的社会功能 | 第12-15页 |
| 二、我国禁烟公益广告的现况 | 第15-21页 |
| (一) 禁烟公益广告兴起的背景 | 第15-17页 |
| (二) 我国禁烟公益广告的发展历程 | 第17-20页 |
| (三) 我国禁烟公益广告的现状概括 | 第20-21页 |
| 第二章 禁烟公益广告存在的主要问题及成因 | 第21-27页 |
| 一、禁烟公益广告的数量少、规模小 | 第21-22页 |
| (一) 传播者对控烟缺乏共识 | 第21页 |
| (二) 企业对禁烟公益广告参与度低 | 第21-22页 |
| (三) 控烟政策乏力、运行机制缺位 | 第22页 |
| 二、禁烟公益广告主题肤浅、创意不足 | 第22-23页 |
| (一) 制作力量不足 | 第22-23页 |
| (二) 缺乏专业的禁烟公益广告组织机构 | 第23页 |
| 三、禁烟公益广告媒介利用单一 | 第23-24页 |
| (一) 禁烟广告的传统媒体与新媒体缺乏整合 | 第24页 |
| (二) 忽视了对小众媒介和近身媒介的利用 | 第24页 |
| 四、禁烟公益广告忽视了受众的接受意识 | 第24-25页 |
| (一) 对受众认识不足 | 第25页 |
| (二) 受众理论的研究滞后 | 第25页 |
| 五、禁烟公益广告缺乏广告效果评估 | 第25-27页 |
| 第三章 禁烟公益广告的发展对策 | 第27-42页 |
| 一、从传播过程提升禁烟公益广告的有效性 | 第27-37页 |
| (一) 传播者应多元化 | 第27-28页 |
| (二) 内容切入点应单一 | 第28-33页 |
| (三) 表现载体应生活化 | 第33-35页 |
| (四) 受众应进行细分 | 第35-36页 |
| (五) 效果应同时注重“宏观”与“微观” | 第36-37页 |
| 二、从运行机制保障禁烟公益广告的良性发展 | 第37-42页 |
| (一) 禁烟公益广告的法制与管理保障 | 第38-39页 |
| (二) 禁烟公益广告的市场化保障 | 第39-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
