促销效果评估研究--以W商店为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第10页 |
| ·研究范围的界定 | 第10页 |
| ·研究的基本方法与主要内容 | 第10-12页 |
| 第二章 促销效果评估相关研究综述 | 第12-21页 |
| ·促销评估的相关研究 | 第12-15页 |
| ·以开展企业为对象的促销评估研究 | 第12-14页 |
| ·以促销活动为对象的促销评估研究 | 第14-15页 |
| ·促销效果评估方法的相关研究 | 第15-17页 |
| ·销售数据的相关评估研究 | 第16页 |
| ·消费者调查的相关评估研究 | 第16-17页 |
| ·促销实验的相关评估研究 | 第17页 |
| ·促销效果相关研究 | 第17-21页 |
| 第三章 促销效果评估指标体系的构建 | 第21-27页 |
| ·促销效果评价指标体系的建立原则和体系框架 | 第21页 |
| ·建立促销效果评估指标体系 | 第21-23页 |
| ·通过文献研究提炼促销效果评估指标 | 第21-22页 |
| ·通过专家访谈完善促销效果评估指标 | 第22-23页 |
| ·促销效果评估指标相关阐述 | 第23-27页 |
| 第四章 以W商店为研究对象的实证检验 | 第27-36页 |
| ·研究对象W商店简介 | 第27页 |
| ·评估指标的测量与数据收集 | 第27-29页 |
| ·销售数据评估 | 第27-28页 |
| ·消费者调查 | 第28-29页 |
| ·指标数据综合 | 第29页 |
| ·促销效果评估 | 第29-33页 |
| ·评估结果分析与检验 | 第33-36页 |
| ·评估结果验证方法介绍 | 第34页 |
| ·验证分析结果 | 第34-36页 |
| 第五章 对促销效果评估方法的比较分析 | 第36-39页 |
| ·各种促销评估方法的具体运用 | 第36-37页 |
| ·促销评估方法的特点与对比 | 第37-39页 |
| 第六章 基于促销效果评估研究的促销策略建议 | 第39-44页 |
| ·对促销短期效果的促销策略建议 | 第39-41页 |
| ·对促销长期效果的促销策略建议 | 第41-42页 |
| ·对促销综合效果的促销策略建议 | 第42-44页 |
| 第七章 结论 | 第44-47页 |
| ·研究结论 | 第44-46页 |
| ·局限性及未来研究方向 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
