基于高校品牌建设发展模型的JM职业技术学院营销策略设计
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究的背景 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·中国高职高专进行品牌建设的必要性 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·研究思路及文章架构 | 第12-14页 |
| ·研究方法及创新点 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 理论基础及研究综述 | 第16-25页 |
| ·品牌理论 | 第16-17页 |
| ·品牌的内涵 | 第16-17页 |
| ·高校品牌的涵义 | 第17页 |
| ·品牌建设理论 | 第17-18页 |
| ·品牌营销理论 | 第18-22页 |
| ·品牌营销理论的发展 | 第18-19页 |
| ·品牌识别理论 | 第19-20页 |
| ·品牌定位理论 | 第20页 |
| ·品牌形象塑造理论 | 第20-21页 |
| ·品牌推广理论 | 第21-22页 |
| ·高校品牌建设理论 | 第22-25页 |
| ·高校品牌建设背景 | 第22页 |
| ·高校品牌建设途径 | 第22-23页 |
| ·高校品牌建设发展阶段模型 | 第23-25页 |
| 第三章 JM职业技术学院营销环境分析 | 第25-44页 |
| ·我国高等职业教育发展概况及其品牌建设现状 | 第25-27页 |
| ·我国高等职业教育发展概况 | 第25-27页 |
| ·中国高职高专院校进行品牌建设的现状 | 第27页 |
| ·广西高职院校发展概况 | 第27-30页 |
| ·广西高职院校发展概况 | 第27-28页 |
| ·广西高职高专院校发展特点 | 第28-30页 |
| ·JM职业技术学院营销环境分析 | 第30-44页 |
| ·JM职业技术学院概况 | 第30-31页 |
| ·广西JM职业技术学院的宏观环境分析 | 第31-33页 |
| ·JM职业技术学院的波特五力分析 | 第33-36页 |
| ·JM职业技术学院的SWOT矩阵分析 | 第36-44页 |
| 第四章 JM职业技术学院品牌建设现状及问题研究 | 第44-52页 |
| ·JM职业技术学院品牌培育阶段现状 | 第44-46页 |
| ·JM职业技术学院JM职业技术学院品牌定位现状 | 第44-45页 |
| ·JM职业技术学院品牌设计现状 | 第45-46页 |
| ·JM职业技术学院品牌传播现状 | 第46页 |
| ·JM职业技术学院当前品牌建设营销策略问题研究 | 第46-52页 |
| ·JM职业技术学院品牌定位问题及其原因分析 | 第46-49页 |
| ·JM职业技术学院品牌设计问题及其原因分析 | 第49-50页 |
| ·JM职业技术学院品牌传播问题及其原因分析 | 第50-52页 |
| 第五章 JM职业技术学院营销策略设计 | 第52-70页 |
| ·品牌培育阶段 | 第52-64页 |
| ·品牌培育阶段内容 | 第52页 |
| ·品牌培育阶段特征 | 第52页 |
| ·品牌培育阶段营销策略设计 | 第52-64页 |
| ·品牌维护阶段 | 第64-68页 |
| ·品牌维护阶段内容 | 第64-65页 |
| ·品牌维护阶段特征 | 第65页 |
| ·品牌维护阶段营销策略设计 | 第65-68页 |
| ·品牌延伸阶段 | 第68-70页 |
| ·品牌延伸阶段的内容 | 第68页 |
| ·品牌延伸阶段特征 | 第68页 |
| ·品牌延伸阶段营销策略设计 | 第68-70页 |
| 第六章 JM学院品牌营销保障体系的建立 | 第70-74页 |
| ·组织保障 | 第70-71页 |
| ·将品牌建设工作纳入考核指标体系 | 第70页 |
| ·成立品牌管理部门 | 第70-71页 |
| ·将品牌建设任务及目标进行分解落实 | 第71页 |
| ·制度保障 | 第71-72页 |
| ·强化品牌管理制度 | 第71-72页 |
| ·建立健全品牌营销反馈机制 | 第72页 |
| ·建立有效的激励机制 | 第72页 |
| ·物质保障 | 第72-74页 |
| ·基础设施保障 | 第72-73页 |
| ·经费保障 | 第73-74页 |
| 第七章 结论及展望 | 第74-76页 |
| ·结论 | 第74页 |
| ·研究展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
