| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·课题背景 | 第8-10页 |
| ·研究对象以及研究现状 | 第10页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·目前研究现状 | 第10页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·理论和实践意义 | 第11页 |
| ·突破难题和研究方法 | 第11-12页 |
| ·突破难题 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 房地产行业及地产广告发展历程 | 第12-16页 |
| ·地产行业发展的三大阶段 | 第12页 |
| ·中国房地产广告市场发展历程 | 第12-13页 |
| ·房地产报纸广告发展过程 | 第13-16页 |
| 第3章 报纸媒体推广形式及在商业地产中的作用 | 第16-26页 |
| ·地产广告媒体应用多样化 | 第16-17页 |
| ·房地产广告重要的媒体形式——地产报纸 | 第17页 |
| ·现阶段报纸广告的创作形式和版面应用 | 第17-26页 |
| ·现阶段地产报纸广告的创作形式 | 第18-23页 |
| ·现阶段报纸广告的版面应用 | 第23-24页 |
| ·地产报纸版面设计原则 | 第24-26页 |
| 第4章 万科·金域曲江报纸广告案例研究及推广策略分析 | 第26-38页 |
| ·“让建筑赞美生命”——万科·金域曲江项目简介 | 第26页 |
| ·金域曲江打造成功报纸广告 | 第26-38页 |
| ·广告创意 | 第27-31页 |
| ·广告色彩 | 第31-33页 |
| ·广告字体设计 | 第33-34页 |
| ·广告诉求 | 第34-35页 |
| ·多个项目联动推广——品牌效应最大化 | 第35-38页 |
| 第5章 从报纸创作看中国现阶段地产推广状态 | 第38-46页 |
| ·注重品牌乃是房地产推广发展的第一要务 | 第38-41页 |
| ·企业品牌建设 | 第40-41页 |
| ·打造物业管理品牌成为必然趋势 | 第41页 |
| ·地产推广中的人性化理念 | 第41-42页 |
| ·对项目的认知决定了推广平面作品的风格 | 第42-43页 |
| ·房地产推广中消费主义的符号属性 | 第43页 |
| ·情理交融成为目前地产推广的重要诉求方式 | 第43-46页 |
| 第6章 总结与建议 | 第46-48页 |
| ·地产商对推广公司的认识不准确 | 第46页 |
| ·推广公司制度不合理 | 第46-47页 |
| ·推广中的广告作品缺乏新意 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第60页 |