新中国体育广告研究--基于《中国体育报》广告的分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·研究的缘起 | 第11页 |
| ·研究的需要 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| ·多学科视阈下体育广告的研究成果 | 第13-19页 |
| ·广告学角度 | 第13-15页 |
| ·文化学视角 | 第15页 |
| ·产业学切入 | 第15-16页 |
| ·文艺学视角 | 第16-17页 |
| ·符号学视角 | 第17-19页 |
| ·体育广告定义及分类的相关界定 | 第19-21页 |
| ·体育广告文献研究的总体评析 | 第21页 |
| 3 研究对象与方法 | 第21-27页 |
| ·研究对象 | 第21-26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·文献资料法 | 第26页 |
| ·数理统计法 | 第26-27页 |
| ·专家访谈法 | 第27页 |
| 4 研究理论的相关界定 | 第27-35页 |
| ·体育广告的定义 | 第27-29页 |
| ·体育广告的分类 | 第29-32页 |
| ·体育广告研究的历史分期 | 第32-35页 |
| 5 分析与讨论 | 第35-151页 |
| ·新中国体育广告的现实镜像 | 第35-36页 |
| ·新中国体育广告的镜像重构 | 第36-146页 |
| ·改革开放前体育广告的发展(1958—1978) | 第36-52页 |
| ·恢复发展期的体育广告(1979—1991) | 第52-86页 |
| ·快速发展期的体育广告(1992-1999) | 第86-118页 |
| ·稳定发展期的体育广告(2000-2008) | 第118-146页 |
| ·新中国体育广告镜像的反思 | 第146-151页 |
| ·体育广告：广告与体育 | 第146-147页 |
| ·体育广告：功能的拓展 | 第147-149页 |
| ·体育广告：观念的演绎 | 第149-151页 |
| 6 研究结论与启示 | 第151-153页 |
| ·结论 | 第151-152页 |
| ·启示 | 第152-153页 |
| 7 研究的局限 | 第153-154页 |
| 致谢 | 第154-155页 |
| 参考文献 | 第155-161页 |
| 附录 | 第161-162页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第162页 |
