| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 导论 | 第11-17页 |
| ·本文研究的背景、意义和目的 | 第11-12页 |
| ·本文研究的背景 | 第11页 |
| ·本文研究的意义和目的 | 第11-12页 |
| ·本文研究的主要内容和技术路线 | 第12-13页 |
| ·运动营养食品的概念、功能及分类 | 第13-15页 |
| ·本文的创新之处 | 第15-17页 |
| ·研究内容的创新 | 第15页 |
| ·研究视角的创新 | 第15页 |
| ·研究结果的创新 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-33页 |
| ·国内文献综述 | 第17-26页 |
| ·相关产业发展问题研究 | 第17-24页 |
| ·运动营养食品产业发展战略 | 第24-26页 |
| ·国外文献综述 | 第26-33页 |
| ·相关产业发展研究 | 第26-30页 |
| ·运动营养食品产业发展研究 | 第30-33页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第33-34页 |
| ·研究对象 | 第33页 |
| ·研究方法 | 第33-34页 |
| ·文献资料法 | 第33页 |
| ·案例分析法和实地调查法 | 第33页 |
| ·比较分析法 | 第33-34页 |
| 4 结果与分析 | 第34-99页 |
| ·本文的理论基础 | 第34-46页 |
| ·需求、供给、均衡价格理论 | 第34-36页 |
| ·消费者行为理论和生产者行为理论 | 第36-38页 |
| ·市场结构与企业行为理论 | 第38-43页 |
| ·产业竞争力和企业竞争力理论 | 第43-46页 |
| ·对我国运动营养食品产业发展的历史回顾 | 第46-53页 |
| ·改革开放初期我国运动营养食品消费和生产的现状 | 第46-48页 |
| ·康比特公司的发展历史 | 第48-52页 |
| ·国内运动营养食品业的发展 | 第52-53页 |
| ·我国运动营养食品产业的市场需求与供给 | 第53-67页 |
| ·我国运动营养食品产业的市场需求 | 第53-54页 |
| ·影响我国运动营养食品产业市场需求的经济因素 | 第54-58页 |
| ·影响我国运动营养食品产业市场需求的非经济因素 | 第58-61页 |
| ·我国运动营养食品产业的市场供给 | 第61页 |
| ·影响我国运动营养食品产业市场供给的主要因素 | 第61-67页 |
| ·我国运动营养食品产业的市场结构 | 第67-74页 |
| ·我国运动营养食品产业的市场集中度 | 第67-71页 |
| ·我国运动营养食品产业的进入壁垒 | 第71-73页 |
| ·产品差异化 | 第73-74页 |
| ·我国运动营养食品企业行为(以康比特为例) | 第74-83页 |
| ·研发创新 | 第75-80页 |
| ·广告营销 | 第80-81页 |
| ·赞助活动 | 第81-83页 |
| ·欧美国家运动营养食品产业的发展及其启示 | 第83-93页 |
| ·欧美国家对运动营养食品的研究 | 第83-84页 |
| ·欧美国家运动营养食品市场细分情况 | 第84-91页 |
| ·欧美国家运动营养食品产业的营销情况 | 第91-92页 |
| ·欧美国家对运动营养食品产业的监管 | 第92-93页 |
| ·欧美国家运动营养食品产业的启示 | 第93页 |
| ·我国运动营养食品产业发展的战略思考 | 第93-99页 |
| ·根据经济社会发展形势的变化,逐步从“小众市场”向“大众市场”转变 | 第93-94页 |
| ·加大技术开发力度,满足不同运动群体的多元化需求 | 第94-95页 |
| ·通过有效的营销策略塑造品牌 | 第95-96页 |
| ·充分发挥政府和行业协会的作用,为企业健康发展创造良好的外部环境 | 第96-98页 |
| ·加强企业内部管理 | 第98-99页 |
| 5 结论与建议 | 第99-101页 |
| ·结论 | 第99-100页 |
| ·建议 | 第100-101页 |
| 致谢 | 第101-103页 |
| 参考文献 | 第103-109页 |
| 附录 | 第109-110页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第110页 |