| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究方法和路线 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| 第2章 相关的理论文献综述 | 第13-18页 |
| ·市场营销相关理论 | 第13-15页 |
| ·公路运输市场概述及定位应用 | 第15-18页 |
| 第3章 K物流公司在中国的业务发展的现状与环境分析 | 第18-26页 |
| ·K物流公司在中国发展的现状 | 第18页 |
| ·K物流公司业务在中国市场的环境分析 | 第18-26页 |
| ·一般环境分析 | 第18-22页 |
| ·物流运输市场现状和特点 | 第22-23页 |
| ·行业环境分析 | 第23-26页 |
| 第4章 市场定位的前期市场调研与结果分析 | 第26-36页 |
| ·国内公路运输业务定位的市场调研 | 第26-27页 |
| ·国内公路运输业务定位的市场调研结果分析 | 第27-36页 |
| 第5章 K物流公司在中国市场定位战略 | 第36-52页 |
| ·K物流公司在中国市场定位的意义 | 第36页 |
| ·K物流公司在中国市场定位的战略 | 第36-52页 |
| ·行业客户的需求分析 | 第37-39页 |
| ·竞争者分析 | 第39-40页 |
| ·K物流公司在中国业务SWOT分析 | 第40-44页 |
| ·物流市场细分的含义和原则 | 第44-45页 |
| ·目标市场的选择 | 第45-47页 |
| ·K物流公司的市场定位 | 第47-52页 |
| 第6章 K物流公司中国市场定位执行策略 | 第52-57页 |
| ·市场定位的结构 | 第52页 |
| ·执行市场定位策略采取的措施 | 第52-54页 |
| ·产品策略 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53-54页 |
| ·促销策略 | 第54页 |
| ·渠道策略 | 第54页 |
| ·市场定位策略实施的有效性保障 | 第54-56页 |
| ·市场定位的评估和可能出现的问题 | 第56-57页 |
| 第7章 结论与局限 | 第57-58页 |
| ·本文主要结论 | 第57页 |
| ·存在的不足 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61-63页 |
| 卷内备考表 | 第63页 |