| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 概述 | 第10-15页 |
| 一、 电影的网络传播学特征 | 第10页 |
| 二、 社会化媒体的崛起促进电影口碑传播 | 第10-13页 |
| （一） 社会的“碎片化”导致传统传播方式效果减弱 | 第12页 |
| （二） 网络环境下用户交流与互动的需求增加 | 第12-13页 |
| （三） 社会化媒体促进了用户的分享、传播与评价 | 第13页 |
| 三、 SNS 中电影口碑传播的价值分析 | 第13-15页 |
| （一） SNS 口碑传播信息充分，准确扩散电影信息 | 第14页 |
| （二） 放大电影及其制作公司影响力 | 第14页 |
| （三） 获取用户意见，可信度更高 | 第14-15页 |
| 第二章 SNS 电影口碑传播中的意见领袖的确立标准 | 第15-23页 |
| 一、 电影口碑传播中意见领袖的特征分析 | 第18-20页 |
| （一） 社交范围广泛且具有影响力 | 第18-19页 |
| （二） 与受影响者关系缺乏稳定性 | 第19页 |
| （三） 角色多元化 | 第19-20页 |
| 二、 确立标准 | 第20-23页 |
| （一） 习性相近原则 | 第20页 |
| （二） 内容符合大众心理诉求 | 第20-21页 |
| （三） 具有知识优势，注重情感分享 | 第21页 |
| （四） 能够与信息接收者互动 | 第21-23页 |
| 第三章 意见领袖在传播周期中的角色分析及其传播效果 | 第23-30页 |
| 一、 电影的网络口碑传播周期 | 第23-25页 |
| （一） 推广、宣传阶段 | 第23-24页 |
| （二） 公映阶段 | 第24页 |
| （三） 网络播放、下载阶段 | 第24-25页 |
| 二、 意见领袖的角色分析及其作用 | 第25-27页 |
| （一） 专业意见领袖吸引用户 | 第25-26页 |
| （二） 与其他用户分享、交流观后感 | 第26-27页 |
| （三） 出现频率降低或消失，影评成为参考 | 第27页 |
| 三、 传播效果 | 第27-30页 |
| （一） 影响传播效果的因素 | 第27-28页 |
| （二） 问卷设计 | 第28页 |
| （三） 传播效果分析 | 第28-30页 |
| 第四章 意见领袖在电影网络口碑营销中的意义及应用 | 第30-34页 |
| 一、 网络口碑营销 | 第30页 |
| 二、 意义及应用 | 第30-34页 |
| （一） 了解粉丝基础，锁定意见领袖 | 第31页 |
| （二） 精准定位，吸引意见领袖 | 第31-32页 |
| （三） 用品质吸引专业意见领袖 | 第32-34页 |
| 第五章 电影网络口碑传播中意见领袖存在的问题及对策 | 第34-37页 |
| 一、 电影制片方利用意见领袖，制造舆论 | 第34页 |
| 二、 意见领袖质量参差不齐，影响舆论 | 第34-35页 |
| 三、 SNS 的商业化影响 | 第35-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 附录 | 第39-41页 |
| 后记 | 第41-42页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第42页 |
