| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题背景及现实意义 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的和研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法和创新点 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 第2章 网络广告交易概述及理论综述 | 第17-25页 |
| ·网络广告交易概述 | 第17-21页 |
| ·网络广告市场的发展现状和发展趋势 | 第17-19页 |
| ·网络广告交易模式类型 | 第19-20页 |
| ·淘宝联盟网络广告交易平台的应用价值 | 第20-21页 |
| ·相关理论综述 | 第21-25页 |
| ·核心竞争力 | 第21-22页 |
| ·波特五力模型 | 第22-23页 |
| ·SWOT 分析法 | 第23-25页 |
| 第3章 淘宝联盟网络广告交易平台的基本功能及流程简介 | 第25-36页 |
| ·淘宝联盟背景简介 | 第25-26页 |
| ·淘宝联盟网络广告交易平台现有模式简介 | 第26-30页 |
| ·淘宝客推广 | 第26-28页 |
| ·广告主买广告位 | 第28-29页 |
| ·广告牌DIY | 第29-30页 |
| ·淘宝联盟网络广告交易平台的基本功能及特点 | 第30-32页 |
| ·交易平台的基本功能 | 第30-31页 |
| ·交易平台的特点 | 第31-32页 |
| ·淘宝联盟广告交易平台的业务流程 | 第32-36页 |
| ·淘宝客流程 | 第32-34页 |
| ·买广告流程 | 第34-36页 |
| 第4章 淘宝联盟网络广告交易平台竞争战略分析 | 第36-61页 |
| ·淘宝联盟网站外部环境与行业分析 | 第36-46页 |
| ·PEST 外部环境分析 | 第36-40页 |
| ·淘宝联盟网站行业环境分析 | 第40-46页 |
| ·淘宝联盟网站内部环境分析 | 第46-50页 |
| ·淘宝联盟企业资源 | 第46-48页 |
| ·淘宝联盟技术能力分析 | 第48-50页 |
| ·基于SWOT 分析法的战略分析 | 第50-61页 |
| ·淘宝联盟的优势与劣势 | 第50-56页 |
| ·外部市场的机会与威胁 | 第56-59页 |
| ·淘宝联盟网站SWOT 矩阵分析 | 第59-61页 |
| 第5章 淘宝联盟网络广告交易平台竞争战略制定及实施 | 第61-69页 |
| ·淘宝联盟网站竞争战略指导思想 | 第61-62页 |
| ·淘宝联盟网站竞争战略选择 | 第62-63页 |
| ·淘宝联盟网站核心竞争力 | 第62页 |
| ·淘宝联盟网站战略构架模型 | 第62-63页 |
| ·淘宝联盟网站竞争战略实施 | 第63-69页 |
| ·淘宝联盟网站战略定位 | 第63-64页 |
| ·淘宝联盟网站战略措施 | 第64-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和获得的科研成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |