陕西联通数据业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-14页 |
| ·本文研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·本文研究对象和方法 | 第10-11页 |
| ·本文研究内容及框架 | 第11-13页 |
| ·本文主要贡献 | 第13-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-23页 |
| ·市场营销理论的概念及发展阶段 | 第14页 |
| ·市场营销理论发展——由4Ps到4Cs到4Rs | 第14-16页 |
| ·市场营销环境分析 | 第16-19页 |
| ·目标市场营销的原理 | 第19-23页 |
| 3 陕西联通数据业务现状及问题 | 第23-50页 |
| ·陕西联通外部环境 | 第23-28页 |
| ·陕西联通内部环境 | 第28-32页 |
| ·陕西通信行业竞争态势分析 | 第32-36页 |
| ·陕西联通数据业务市场竞争状况 | 第36-37页 |
| ·陕西联通数据业务营销问题分析 | 第37-46页 |
| ·陕西联通SWOT分析 | 第46-50页 |
| 4 陕西联通数据业务营销策略设计 | 第50-76页 |
| ·细分目标市场策略 | 第50-56页 |
| ·“产品+消费者”策略 | 第56-62页 |
| ·“价格+成本”策略 | 第62-66页 |
| ·“渠道+便利性”策略 | 第66-73页 |
| ·“促销+沟通”策略 | 第73-76页 |
| 5 保障措施 | 第76-80页 |
| ·公司结构上的保障 | 第76页 |
| ·营销体系上的保障 | 第76-77页 |
| ·企业文化上的保障 | 第77-78页 |
| ·激励政策上的保障 | 第78-80页 |
| 6 结论 | 第80-82页 |
| ·主要结论 | 第80-81页 |
| ·进一步研究的问题 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
