| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪言 | 第7-13页 |
| ·选题的背景和目的 | 第7页 |
| ·国内外研究回顾 | 第7-9页 |
| ·国外对旅游竞争力的探讨 | 第7-8页 |
| ·国内对旅游竞争力的研究 | 第8-9页 |
| ·基本思路和主要内容 | 第9-11页 |
| ·论文的研究对象、目的；研究方法和依据 | 第9页 |
| ·论文的结构框架 | 第9-11页 |
| ·论文可能的创新和不足 | 第11-13页 |
| ·可能的创新 | 第11页 |
| ·不足之处 | 第11-13页 |
| 2 服务贸易国际竞争力相关理论分析 | 第13-23页 |
| ·相关理论的分析 | 第13-19页 |
| ·国际服务贸易的概念界定 | 第13-15页 |
| ·服务贸易和旅游服务贸易国际竞争力 | 第15-19页 |
| ·旅游服务贸易国际竞争力主要影响因素分析 | 第19-23页 |
| ·浙江省旅游服务贸易国际竞争力影响因素模型的建立 | 第19-21页 |
| ·旅游供给要素分析 | 第21页 |
| ·迈克尔·波特的国家竞争优势理论 | 第21页 |
| ·国内外旅游需求、战略结构和竞争现状分析 | 第21-23页 |
| 3 浙江省旅游服务贸易国际竞争力现状 | 第23-33页 |
| ·浙江省服务贸易概况 | 第23-25页 |
| ·中国和浙江省的旅游服务贸易概况 | 第25-33页 |
| ·中国旅游业概况 | 第25-29页 |
| ·浙江省国际旅游服务业概况 | 第29-33页 |
| 4 浙江省旅游服务贸易国际竞争力影响因素的实证分析 | 第33-43页 |
| ·国际竞争力指标分析 | 第33-34页 |
| ·浙江和全国旅游服务贸易进出口市场情况 | 第33-34页 |
| ·国际竞争力指标分析 | 第34-39页 |
| ·国际市场占有率 | 第34-36页 |
| ·贸易竞争指数 | 第36-37页 |
| ·显示性比较优势指数 | 第37-39页 |
| ·实证结果分析 | 第39-43页 |
| ·浙江旅游资源缺少深度开发和技术创新 | 第40页 |
| ·浙江旅游区域旅游发展欠平衡，整体协调不够 | 第40页 |
| ·浙江省旅游环境欠保护和合理开发 | 第40-41页 |
| ·旅游企业自身的弊端 | 第41页 |
| ·政策体制在发展旅游中的规范化，产业管理的信息化过程中存在问题 | 第41-43页 |
| 5 提高浙江省旅游服务贸易国际竞争力的对策 | 第43-47页 |
| ·实行保护、开发与创新并重的原则来开发旅游资源 | 第43-44页 |
| ·正确开发利用旅游资源 | 第43页 |
| ·走可持续发展道路 | 第43-44页 |
| ·开拓海外市场和刺激国内旅游需求 | 第44页 |
| ·开拓海外市场，不断增强国际竞争力 | 第44页 |
| ·拉动国内旅游消费 | 第44页 |
| ·提高旅游企业的竞争优势 | 第44-45页 |
| ·加快旅游企业体制改革，培育旅游龙头企业 | 第44-45页 |
| ·实施旅游营销创新 | 第45页 |
| ·加强旅游支持性产业和产业链的建设 | 第45-46页 |
| ·建立区域性协作机制，加强旅游企业的协作 | 第45页 |
| ·促进旅游企业和旅游相关产业的合作 | 第45-46页 |
| ·充分发挥中介媒体对旅游的辅助作用，提高国际竞争力 | 第46-47页 |
| ·发挥政府旅游管理部门在旅游活动中的杠杆作用 | 第46页 |
| ·建立完善的旅游协调机制 | 第46页 |
| ·加强国际旅游公关 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
