| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究的背景 | 第10-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状及发展趋势 | 第13-19页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第19页 |
| ·研究方法及技术路线图 | 第19-21页 |
| 第2章 房地产形象设计与管理理论研究 | 第21-35页 |
| ·房地产形象设计与管理的发展历史和背景 | 第21-23页 |
| ·房地产形象设计与管理的内涵 | 第23-24页 |
| ·房地产形象设计与管理系统 | 第24-35页 |
| ·房地产项目的市场研究 | 第24-25页 |
| ·房地产项目的项目定位 | 第25-26页 |
| ·房地产项目的市场定位 | 第26-28页 |
| ·房地产项目的规划设计和建筑设计 | 第28-29页 |
| ·房地产项目的景观设计 | 第29页 |
| ·房地产项目的户型设计 | 第29页 |
| ·房地产项目的 VI 系统设计 | 第29-30页 |
| ·房地产项目的工程形象设计 | 第30-32页 |
| ·房地产项目的服务管理 | 第32页 |
| ·房地产项目的形象设计与管理研究 | 第32-35页 |
| 第3章 国内先进房地产项目的经验与借鉴研究 | 第35-42页 |
| ·万科地产的项目形象设计与管理 | 第35-37页 |
| ·恒大绿洲项目的形象设计与管理 | 第37-41页 |
| ·先进房地产项目的经验与借鉴分析 | 第41-42页 |
| 第4章 辽宁省营口市“东城天下”项目形象设计与管理研究 | 第42-55页 |
| ·“东城天下”项目建设的工程周期和节点 | 第42-43页 |
| ·“东城天下”项目的发展背景 | 第43-46页 |
| ·城市背景 | 第43-44页 |
| ·项目背景 | 第44-45页 |
| ·行业背景 | 第45-46页 |
| ·市场调研报告 | 第46页 |
| ·“东城天下”项目的定位 | 第46-49页 |
| ·区域环境定位 | 第46-47页 |
| ·竞争定位 | 第47页 |
| ·整体定位 | 第47页 |
| ·规划定位 | 第47-48页 |
| ·景观定位 | 第48页 |
| ·户型定位 | 第48页 |
| ·风格定位 | 第48-49页 |
| ·“东城天下”项目的工程形象设计与管理研究 | 第49-55页 |
| ·“东城天下”项目的工程周期 | 第49页 |
| ·“东城天下”项目的景观表现和示范区设置 | 第49页 |
| ·“东城天下”项目的配套建设 | 第49-50页 |
| ·“东城天下”项目交房标准的大幅修正 | 第50页 |
| ·“东城天下”项目的施工现场管理与展示 | 第50-51页 |
| ·“东城天下”项目的销售中心建设与管理 | 第51-52页 |
| ·“东城天下”项目的 VI 系统建设 | 第52-53页 |
| ·“东城天下”项目工程形象的后期维护 | 第53-54页 |
| ·“东城天下”项目的物业管理表现与展示 | 第54-55页 |
| 第5章 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 作者简介及工作成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |