上海家化化妆品营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·营销理论概述 | 第11-14页 |
| ·企业战略理论概述 | 第14-17页 |
| ·论文写作思路及研究内容 | 第17-20页 |
| ·论文写作思路 | 第17-18页 |
| ·论文研究内容及方法 | 第18-19页 |
| ·论文创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 上海家化化妆品营销环境分析 | 第20-32页 |
| ·我国化妆品行业综述 | 第20-22页 |
| ·化妆品的定义和分类 | 第20-21页 |
| ·我国化妆品行业发展情况 | 第21-22页 |
| ·影响我国化妆品市场的宏观环境分析 | 第22-25页 |
| ·政治环境分析 | 第22-23页 |
| ·经济环境分析 | 第23页 |
| ·社会环境分析 | 第23-24页 |
| ·技术环境分析 | 第24-25页 |
| ·我国化妆品行业竞争分析 | 第25-29页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第25-26页 |
| ·行业内现有企业间的竞争 | 第26-27页 |
| ·替代品生产者的威胁 | 第27页 |
| ·买方议价能力 | 第27-29页 |
| ·供方议价实力 | 第29页 |
| ·上海家化环境关键因素评价（EFE 矩阵） | 第29-32页 |
| 第三章 上海家化化妆品内部营销状况分析 | 第32-43页 |
| ·上海家化发展概况 | 第32-33页 |
| ·上海家化化妆品内部营销状况分析 | 第33-40页 |
| ·上海家化化妆品现状 | 第33-36页 |
| ·上海家化化妆品分销渠道 | 第36-37页 |
| ·上海家化化妆品促销手段 | 第37-38页 |
| ·上海家化化妆品品牌管理 | 第38-40页 |
| ·上海家化化妆品研发实力 | 第40页 |
| ·上海家化内部关键因素评价（IFE 矩阵） | 第40-43页 |
| 第四章 上海家化化妆品营销战略选择 | 第43-49页 |
| ·上海家化化妆品的SWOT 分析 | 第43-45页 |
| ·优势 | 第43-44页 |
| ·劣势 | 第44页 |
| ·机会 | 第44-45页 |
| ·威胁 | 第45页 |
| ·上海家化化妆品的战略匹配 | 第45-46页 |
| ·上海家化化妆品营销战略的选择 | 第46-49页 |
| ·营销战略 | 第46-48页 |
| ·具体指标分析 | 第48-49页 |
| 第五章 上海家化化妆品营销策略研究 | 第49-58页 |
| ·产品策略 | 第49-50页 |
| ·集中资源发展优势产品 | 第49页 |
| ·新产品开发 | 第49-50页 |
| ·包装策略 | 第50页 |
| ·品牌策略 | 第50-53页 |
| ·加强公司品牌建设 | 第51-52页 |
| ·多渠道的品牌传播 | 第52页 |
| ·重视客户沟通，加强情感交流 | 第52页 |
| ·注重品牌建设的长期性 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53-54页 |
| ·渠道策略 | 第54-56页 |
| ·重视三四级市场及农村市场的开拓 | 第54-55页 |
| ·重视网络渠道建设 | 第55-56页 |
| ·促销策略 | 第56-58页 |
| ·整合营销传播，提高产品认知度 | 第56页 |
| ·选择恰当的促销工具 | 第56-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
