我国彩票业绿色营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| ·论文的研究方法及结构 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·论文的结构 | 第9-11页 |
| 2 相关研究综述 | 第11-19页 |
| ·彩票业相关研究综述 | 第11-15页 |
| ·消费者购彩行为理论研究 | 第11-13页 |
| ·问题博彩和病态博彩 | 第13-15页 |
| ·绿色营销相关研究综述 | 第15-16页 |
| ·绿色营销发展阶段 | 第15页 |
| ·国内外学者对绿色营销的阐述 | 第15-16页 |
| ·可持续发展相关研究综述 | 第16-17页 |
| ·可持续发展与绿色营销 | 第16-17页 |
| ·可持续发展指标体系研究 | 第17页 |
| ·文献总结 | 第17-19页 |
| ·文献研究的总结 | 第17-18页 |
| ·以往研究中的不足 | 第18-19页 |
| 3 理论模型设计 | 第19-24页 |
| ·彩票业绿色营销关系模型 | 第19-22页 |
| ·模型构建相关理论 | 第19-21页 |
| ·关系模型建立 | 第21-22页 |
| ·彩票业健康可持续发展因素确定 | 第22-24页 |
| ·文献资料分析 | 第22-23页 |
| ·专家访谈 | 第23-24页 |
| 4 调查方案设计 | 第24-30页 |
| ·问卷题项说明 | 第24-25页 |
| ·研究对象说明 | 第25页 |
| ·预调研 | 第25-29页 |
| ·项目分析 | 第25-26页 |
| ·效度检验 | 第26-29页 |
| ·信度检验 | 第29页 |
| ·问卷的发放与收集 | 第29-30页 |
| 5 数据统计分析 | 第30-39页 |
| ·样本概况 | 第30-31页 |
| ·描述性统计分析 | 第31页 |
| ·内部一致性信度分析 | 第31-32页 |
| ·探索性因子分析 | 第32-34页 |
| ·验证性因子分析 | 第34-36页 |
| ·彩票业健康可持续发展因素分析 | 第36-39页 |
| 6 彩票业绿色营销策略 | 第39-45页 |
| ·彩票业产品策略 | 第39-41页 |
| ·彩票业价格策略 | 第41页 |
| ·彩票业渠道策略 | 第41-42页 |
| ·彩票业促销策略 | 第42-43页 |
| ·提高彩票业服务水平 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录A 开放问卷 | 第49-50页 |
| 附录B 正式调查问卷 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
