基于微博的企业网络营销研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究意义和目的 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| ·本文可能的创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 微博和微博营销的概念和特点 | 第10-23页 |
| ·微博的概论 | 第10-16页 |
| ·微博的定义 | 第10页 |
| ·国内微博的研究现状 | 第10-15页 |
| ·国外微博的研究现状 | 第15-16页 |
| ·微博营销的概论 | 第16-19页 |
| ·微博营销的定义和特点 | 第16-17页 |
| ·国内微博营销的研究现状 | 第17-18页 |
| ·国外微博营销的研究现状 | 第18-19页 |
| ·微博营销的理论支持 | 第19-23页 |
| ·整合网络营销 | 第19-20页 |
| ·关系营销 | 第20-21页 |
| ·病毒性营销 | 第21-23页 |
| 第三章 微博的营销价值分析 | 第23-33页 |
| ·企业微博营销的优劣分析 | 第23-27页 |
| ·企业微博营销的优势分析 | 第23-25页 |
| ·企业微博营销的劣势分析 | 第25-27页 |
| ·从微博营销受众特征方面分析微博的营销价值 | 第27-33页 |
| ·微博营销受众界定 | 第27页 |
| ·利用消费者需求理论分析微博营销价值 | 第27-30页 |
| ·微博影响力方面分析微博营销的可行性 | 第30-33页 |
| 第四章 微博营销的策略体系研究 | 第33-63页 |
| ·微博营销的目标选择 | 第33-35页 |
| ·建立企业信誉，扩大品牌“六度” | 第33-34页 |
| ·促进销售，提高企业利润 | 第34-35页 |
| ·微博营销的平台选择 | 第35-38页 |
| ·市场覆盖范围 | 第36页 |
| ·微博平台的信誉 | 第36页 |
| ·微博用户的活跃度和关注领域 | 第36-38页 |
| ·企业官方微博运营 | 第38-46页 |
| ·企业官方微博的形式与定位 | 第38-39页 |
| ·企业官方微博的首页设计 | 第39-41页 |
| ·企业官方微博的内容设计 | 第41-45页 |
| ·企业发布微博的时机选择 | 第45-46页 |
| ·企业微博的宣传造势 | 第46页 |
| ·企业微博的营销策略组合 | 第46-56页 |
| ·从 STP 理论的角度分析企业微博营销运用 | 第47-48页 |
| ·微博——企业公共关系的新阵地 | 第48-51页 |
| ·微博营销与品牌经营 | 第51-55页 |
| ·基于微博的网络互动营销策略 | 第55-56页 |
| ·企业微博营销的监控与绩效考核 | 第56-63页 |
| ·随时掌控：监测微博动态不间断 | 第56-58页 |
| ·及时评估：评估营销效果找原因 | 第58-60页 |
| ·对症下药：优化营销方案有依据 | 第60-63页 |
| 第五章 结论与展望 | 第63-66页 |
| ·研究结论 | 第63-65页 |
| ·研究不足与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第73页 |
