| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·本文的研究思路及方法 | 第9-10页 |
| ·本文的研究内容 | 第10-11页 |
| 第二章 盛世日新广告传媒公司DM广告业务发展现状评述 | 第11-16页 |
| ·盛世日新广告传媒公司简介 | 第11-12页 |
| ·盛世日新广告传媒公司DM广告业务发展现状 | 第12-14页 |
| ·盛世日新广告传媒公司DM广告业务发展存在的战略问题 | 第14-16页 |
| 第三章 盛世日新广告传媒公司战略环境分析 | 第16-34页 |
| ·盛世日新广告传媒公司宏观环境分析 | 第16-20页 |
| ·自然环境分析 | 第16-17页 |
| ·烟台整体经济环境分析 | 第17-18页 |
| ·社会文化环境分析 | 第18-19页 |
| ·技术环境分析 | 第19页 |
| ·法律政治环境分析 | 第19-20页 |
| ·媒体行业微观经济环境 | 第20-21页 |
| ·盛世日新广告传媒公司行业环境分析 | 第21-27页 |
| ·盛世日新广告传媒公司所在DM广告行业特性分析 | 第21-23页 |
| ·DM广告行业的主要结构分析 | 第23-25页 |
| ·盛世日新广告传媒公司行业发展趋势分析 | 第25-26页 |
| ·盛世日新广告公司竞争对手战略趋向 | 第26-27页 |
| ·盛世日新广告传媒公司发展的机遇和威胁分析 | 第27-34页 |
| ·盛世日新广告传媒公司发展的机遇 | 第27-28页 |
| ·盛世日新广告传媒公司发展的威胁 | 第28-30页 |
| ·烟台DM广告行业的其他问题 | 第30-34页 |
| 第四章 盛世日新广告传媒公司内部条件分析 | 第34-44页 |
| ·盛世日新广告传媒公司内部战略资源分析 | 第34页 |
| ·专项能力分析 | 第34-37页 |
| ·市场营销能力 | 第37页 |
| ·财务状况 | 第37页 |
| ·组织结构 | 第37-38页 |
| ·企业文化 | 第38页 |
| ·盛世日新广告传媒公司DM广告业务发展的优劣势分析 | 第38-41页 |
| ·竞争地位分析 | 第41页 |
| ·价格竞争力分析 | 第41-44页 |
| ·当地传统媒体的价格表 | 第41-44页 |
| 第五章 盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争战略选择 | 第44-51页 |
| ·盛世日新广告传媒公司SWOT分析 | 第44-46页 |
| ·盛世日新广告传媒公司战略定位 | 第46页 |
| ·盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争战略 | 第46-47页 |
| ·盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争策略 | 第47-51页 |
| 第六章 盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争战略实施措施 | 第51-57页 |
| ·战略实施措施概述 | 第51页 |
| ·组织结构的战略性调整 | 第51-52页 |
| ·新型文化体系的构建 | 第52页 |
| ·成立公司的创意团队 | 第52页 |
| ·打造公司的内容开发团队 | 第52-53页 |
| ·业务团队人员管理及培训 | 第53页 |
| ·销售渠道的开拓 | 第53页 |
| ·加强数据库管理和完善 | 第53-54页 |
| ·读者开发 | 第54-55页 |
| ·杂志质量的改善和提升 | 第55-57页 |
| 第七章 烟台市DM行业的一般性结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
