沃特饮用水公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·论文研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究方法、文章结构和技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·文章结构 | 第11-12页 |
| ·文章的技术路线 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-25页 |
| ·基础营销理论介绍 | 第13-23页 |
| ·饮料行业研究介绍 | 第23-25页 |
| 第3章 沃特饮用水公司市场营销环境分析 | 第25-44页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-35页 |
| ·人口因素的分析 | 第25-27页 |
| ·社会与文化因素的分析 | 第27-28页 |
| ·经济因素的分析 | 第28-31页 |
| ·政治与法律因素的分析 | 第31-34页 |
| ·科技因素的分析 | 第34-35页 |
| ·饮用水行业环境分析 | 第35-39页 |
| ·竞争对手分析 | 第35-37页 |
| ·潜在进入者分析 | 第37页 |
| ·替代品分析 | 第37-38页 |
| ·供应商讨价还价能力分析 | 第38页 |
| ·购买者讨价还价能力分析 | 第38-39页 |
| ·沃特饮用水公司内部环境分析 | 第39-44页 |
| ·沃特饮用水公司的生产条件 | 第40页 |
| ·沃特饮用水公司的发展现状 | 第40-41页 |
| ·沃特饮用水公司SWOT分析 | 第41-44页 |
| 第4章 沃特饮用水公司市场营销战略制定 | 第44-59页 |
| ·沃特饮用水公司总体战略简介 | 第44页 |
| ·饮用水行业龙头企业营销策略比较分析 | 第44-49页 |
| ·农夫山泉营销策略 | 第44-46页 |
| ·娃哈哈营销策略 | 第46-47页 |
| ·上海正广和饮用水公司营销策略 | 第47-48页 |
| ·三家企业营销策略比较分析及启示 | 第48-49页 |
| ·沃特饮用水公司营销战略的制定 | 第49-59页 |
| ·沃特饮用水公司市场细分 | 第49-50页 |
| ·沃特饮用水公司目标市场选择 | 第50-51页 |
| ·沃特饮用水公司市场定位 | 第51页 |
| ·产品策略 | 第51-52页 |
| ·价格策略 | 第52-54页 |
| ·渠道策略 | 第54-56页 |
| ·促销策略 | 第56-57页 |
| ·沃特公司营销战略目标体系 | 第57-59页 |
| 第5章 沃特饮用水公司营销战略实施 | 第59-68页 |
| ·营销战略实施的过程控制 | 第59-60页 |
| ·营销战略实施的服务调整 | 第60-61页 |
| ·营销战略实施的保障措施 | 第61-68页 |
| ·销售队伍建设 | 第61-63页 |
| ·客户关系维护 | 第63-64页 |
| ·产品品牌运营 | 第64-65页 |
| ·物流运作管理 | 第65-66页 |
| ·树立企业文化 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
