| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和方法 | 第9-10页 |
| ·国内网络媒体研究现状 | 第10-12页 |
| 2 中国网络媒体发展历史概述 | 第12-20页 |
| ·起步阶段 1995-1998 | 第12-13页 |
| ·初步发展阶段 1998-1999 | 第13页 |
| ·规范化、规模化发展阶段 2000-2001 | 第13-16页 |
| ·成为重要传播媒体阶段 2002-至今 | 第16-20页 |
| 3 中国网络媒体经营管理模式及其发展的困境分析 | 第20-28页 |
| ·传统媒体经营管理模式和企业经营管理模式 | 第20-21页 |
| ·中国网络媒体经营发展的困境分析 | 第21-28页 |
| ·赢利模式之困 | 第22页 |
| ·网络广告之困 | 第22-24页 |
| ·管理体制之困 | 第24-25页 |
| ·传统媒体强势压力下的地位之困 | 第25-28页 |
| 4 网络经济和网络经济学 | 第28-37页 |
| ·网络经济概念及其特点 | 第28-30页 |
| ·网络经济学与网络媒体 | 第30-31页 |
| ·网络经济学相关原理 | 第31-37页 |
| ·网络外部性与网络效应 | 第31-32页 |
| ·网络经济的正反馈需方规模经济 | 第32-34页 |
| ·网络经济边际收益递增原理 | 第34-35页 |
| ·网络经济中的“赢家通吃”效应 | 第35-37页 |
| 5 中国网络媒体经营发展困境的网络经济学分析 | 第37-52页 |
| ·赢利模式的网络经济学分析 | 第37-46页 |
| ·网络效应的扩大是基础 | 第37-40页 |
| ·产品“锁定效应”的增强是关健 | 第40-45页 |
| ·技术创新、机遇优先是保证 | 第45-46页 |
| ·“赢家通吃”效应对中国网络媒体现有格局的影响分析 | 第46-50页 |
| ·边际收益递增与传统经营方式的转变 | 第50-52页 |
| ·边际成本递减与经营规模的无限扩张 | 第50页 |
| ·网络累积增值性与数据库的开发经营 | 第50-51页 |
| ·网络信息的自动繁殖与用户信息的发掘整理 | 第51-52页 |
| 6 中国网络媒体宏观管理制度创新和微观管理模式创新 | 第52-57页 |
| ·宏观管理制度的创新 | 第52-54页 |
| ·微观管理模式的创新 | 第54-57页 |
| 7 Web 2.0:中国网络媒体发展的新机遇 | 第57-59页 |
| 8 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |