淘宝网的营销策略研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
第一章 导论	第8-14页
第一节 研究背景和研究意义	第8-9页
第二节 研究思路和分析框架	第9页
第三节 主要参考理论	第9-14页
第二章 淘宝网的成功经验	第14-33页
第一节 中国互联网和网络购物的发展现状	第14-16页
第二节 淘宝网发展历程	第16页
第三节 淘宝网的成功因素	第16-31页
第四节 淘宝网营销方面存在的问题	第31-33页
第三章 淘宝网的市场环境分析	第33-45页
第一节 宏观环境分析—PEST分析	第33-37页
第二节 国内网络购物的三种主要模式分析	第37-39页
第三节 淘宝网的产业竞争环境分析	第39-45页
第四章 淘宝网的营销策略规划	第45-62页
第一节 淘宝网的SWOT分析	第45-50页
第二节 淘宝网的战略匹配分析	第50-54页
第三节 淘宝网的营销策略规划	第54-56页
第四节 淘宝网C2C业务的市场定位分析	第56-62页
第五章 淘宝网的营销组合设计	第62-69页
第一节 淘宝网的4C营销组合设计	第62-66页
第二节 淘宝网盈利途径分析	第66-69页
第六章 结论	第69-71页
第一节 研究的主要结论	第69页
第二节 需要进一步研究的地方	第69-71页
参考文献	第71-73页
后记	第73页