| Abstract | 第1-8页 |
| 摘要 | 第8-11页 |
| Chapter 1 Introduction | 第11-17页 |
| ·The purpose of the thesis | 第11-15页 |
| ·The significance of the thesis | 第15-17页 |
| Chapter 2 Literature review | 第17-26页 |
| ·Roland Barthes’s semiotics works in structuralism period | 第17-20页 |
| ·Western studies on Barthes’s cultural semiotic thoughts | 第20-23页 |
| ·Chinese studies on Barthes’s cultural semiotic thoughts | 第23-26页 |
| Chapter 3 Saussure’s notion on linguistic sign | 第26-31页 |
| ·Sign, signifier and signified | 第26-29页 |
| ·Syntagm and paradigm | 第29-31页 |
| Chapter 4 Barthes’s notion on semiotic sign | 第31-42页 |
| ·Semiotic sign, signifier and signified | 第31-34页 |
| ·Classification of semiotic signified and signifier | 第32-33页 |
| ·Signification | 第33页 |
| ·The arbitrary and motivated nature of semiotic sign | 第33-34页 |
| ·Syntagm and paradigm in cultural semiotics | 第34-36页 |
| ·Denotation, connotation and myth | 第36-42页 |
| ·Denotation, connotation | 第36-38页 |
| ·Myth | 第38-40页 |
| ·Three orders of signification | 第40-42页 |
| Chapter 5 Meaning in ads | 第42-65页 |
| ·Signs in ads | 第43-47页 |
| ·Ideology in ads | 第47-52页 |
| ·Surface ideology in ads—myth | 第49-50页 |
| ·Deep ideology in ads—final goal of ads | 第50-52页 |
| ·Structure analysis of ads—meaning’s veiled charming | 第52-58页 |
| ·KONKA | 第54-56页 |
| ·GIONEE H6 | 第56-58页 |
| ·Function analysis of ads | 第58-64页 |
| ·The reveling of signifiers—for meaning’s sake | 第59-61页 |
| ·The ultimate purpose of ads—creating myth | 第61-64页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第64-65页 |
| Reference | 第65-70页 |
| Acknowledgement | 第70页 |
