基于信息经济学信号理论的名人广告研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·名人广告的经济学研究的理论意义 | 第8-9页 |
| ·名人广告的经济学研究的现实意义 | 第9-11页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第11-12页 |
| ·本文的研究方法和创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 广告的经济学综述 | 第13-21页 |
| ·国外对广告经济学问题的研究 | 第13-18页 |
| ·国内对广告经济学理论研究现状 | 第18-21页 |
| 第3章 广告传递信息模型 | 第21-28页 |
| ·对信息经济学的简单回顾 | 第21-22页 |
| ·信号传递模型 | 第22-23页 |
| ·经验商品与搜寻商品 | 第23-25页 |
| ·米尔格罗姆和罗伯茨的广告传递信息的模型 | 第25-28页 |
| 第4章 名人广告中名人效用的分析 | 第28-38页 |
| ·影响名人效用的因素 | 第28-36页 |
| ·名人广告中名人效用函数的构建 | 第36-38页 |
| 第5章 名人广告信号传递模型 | 第38-42页 |
| ·名人广告中的名人效率 | 第38-39页 |
| ·名人广告信号传递模型 | 第39-42页 |
| 第6章 对名人广告信号传递模型的验证 | 第42-47页 |
| ·安踏案例的理论分析 | 第43-45页 |
| ·安踏案例的模型分析 | 第45页 |
| ·安踏案例的实证分析 | 第45-47页 |
| 第7章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第52页 |
