| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题的目的、意义及理论依据 | 第7-9页 |
| ·中国移动战略环境分析 | 第7-9页 |
| ·蓝海战略的提出 | 第9页 |
| ·选题的论依据 | 第9页 |
| ·国内外研究的进展 | 第9-10页 |
| ·国外研究状况 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10页 |
| ·论文研究目的、方法以及研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·本论文研究目的、方法 | 第10-11页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第11页 |
| 第二章 蓝海战略的分析与研究 | 第11-17页 |
| ·蓝海战略的内涵 | 第11-14页 |
| ·分析工具与框架 | 第14-17页 |
| ·“蓝海”战略布局图 | 第14-15页 |
| ·四步动作框架 | 第15-16页 |
| ·"剔除-减少-增加-创造"坐标格 | 第16-17页 |
| 第三章 制定中国移动"蓝海战略" | 第17-21页 |
| ·重建市场边界 | 第17-19页 |
| ·超越现有需求 | 第19-21页 |
| 第四章 执行"蓝海"战略 | 第21-29页 |
| ·中国移动执行"蓝海"战略的模式与手段 | 第21-29页 |
| ·中国移动"蓝海"战略的模式 | 第21-29页 |
| 总结 | 第29页 |
| 致谢 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30页 |