| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 导言 | 第7-12页 |
| 1.选题意义及关注的问题 | 第7-8页 |
| 2.基本框架与研究方法 | 第8页 |
| 3.相关名词解释 | 第8-12页 |
| 正文 | 第12-51页 |
| 一 网络购物研究 | 第12-17页 |
| 1.网络购物的产生、发展与现状 | 第12-14页 |
| ·网络购物模式综述 | 第12-13页 |
| ·网络购物与传统购物模式对比 | 第13-14页 |
| 2.网络商店分类及其特征 | 第14-17页 |
| ·建立在第三方电子商务平台上的网络商店 | 第14-15页 |
| ·大型综合网络商城 | 第15页 |
| ·特色网络商店 | 第15-16页 |
| ·网络商店特征归纳 | 第16-17页 |
| 二 特色网络商店视觉设计研究 | 第17-35页 |
| 1.特色网络商店导航条设计 | 第17-23页 |
| ·"大型综合网络商城"导航条设计——以亚马逊(Amazon.com)导航条设计为例 | 第18-21页 |
| ·"特色网络商店"导航条设计——以Iomo摄影协会(Iomography.com)导航条设计为例 | 第21-23页 |
| 2.特色网络商店视觉形象设计 | 第23-33页 |
| ·特色网络商店线上视觉形象的建立 | 第24-30页 |
| ·特色网络商店线上视觉形象概述 | 第24页 |
| ·特色网络商店标志设计 | 第24-25页 |
| ·特色网络商店象征物设计 | 第25-27页 |
| ·特色网络商店页面色彩设计 | 第27-28页 |
| ·特色网络商店页面布局设计 | 第28-30页 |
| ·总结 | 第30页 |
| ·特色网络商店线下视觉形象设计 | 第30-33页 |
| ·特色网络商店商品包装设计 | 第31-32页 |
| ·特色网络商店线下实体店设计 | 第32-33页 |
| 3.特色网络商店视觉设计特点总结 | 第33-35页 |
| 三 特色网络商店推广方式研究 | 第35-49页 |
| 1.特色网络商店推广方式概述 | 第35-36页 |
| 2.特色网络商店线上推广方式研究 | 第36-41页 |
| ·信息发布推广方式 | 第36-38页 |
| ·资源合作推广方式 | 第38-41页 |
| ·常规性推广方式 | 第41页 |
| 3.特色网络商店线下推广方式研究 | 第41-46页 |
| ·与传统纸媒体协作推广方式 | 第42-43页 |
| ·针对目标人群组织线下活动推广方式 | 第43-44页 |
| ·用户口头传播推广方式 | 第44页 |
| ·结合实体店铺经营推广方式 | 第44-46页 |
| 4.特色网络商店推广方式与视觉设计特点总结 | 第46-49页 |
| 四 结论 | 第49-51页 |
| 主要参考文献 | 第51-52页 |
| 后记 | 第52页 |