营销渠道企业利益均衡博弈分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·学术背景及理论与实践意义 | 第12-15页 |
| ·学术背景 | 第12-13页 |
| ·理论与实践意义 | 第13-15页 |
| ·本课题研究历史与现状述评 | 第15-17页 |
| ·西方营销渠道理论研究历史与现状 | 第15-16页 |
| ·我国营销渠道理论研究现状 | 第16-17页 |
| ·总体思路及内容框架 | 第17-18页 |
| ·总体思路 | 第17页 |
| ·内容框架 | 第17-18页 |
| 第二章 营销渠道冲突分析 | 第18-27页 |
| ·营销渠道相关概念 | 第19-20页 |
| ·营销渠道 | 第19页 |
| ·渠道结构 | 第19-20页 |
| ·渠道类型 | 第20页 |
| ·营销渠道冲突定义 | 第20-22页 |
| ·冲突的概念 | 第20-21页 |
| ·渠道冲突定义 | 第21-22页 |
| ·营销渠道冲突的类型 | 第22-23页 |
| ·根据渠道结构变量分类 | 第22-23页 |
| ·根据渠道成员间关系分类 | 第23页 |
| ·营销渠道冲突原因 | 第23-27页 |
| ·营销渠道冲突的根本原因 | 第24页 |
| ·营销渠道冲突的直接原因 | 第24-25页 |
| ·营销渠道冲突的深层次原因 | 第25-26页 |
| ·营销渠道冲突的市场环境原因 | 第26-27页 |
| 第三章 制造商与零售商博弈能力评价 | 第27-41页 |
| ·博弈基础知识 | 第28-30页 |
| ·博弈方 | 第28页 |
| ·策略与行动 | 第28-29页 |
| ·得益与均衡 | 第29页 |
| ·信息 | 第29-30页 |
| ·能力与理性 | 第30页 |
| ·影响制造商与零售商博弈能力的因素分析 | 第30-34页 |
| ·环境因素 | 第30-32页 |
| ·市场因素 | 第32页 |
| ·行为因素 | 第32-33页 |
| ·产品因素 | 第33页 |
| ·竞争因素 | 第33-34页 |
| ·渠道成员博弈能力评价 | 第34-39页 |
| ·评价指标体系设置 | 第34-35页 |
| ·评价指标设置体系 | 第35-36页 |
| ·指标权重确定 | 第36-38页 |
| ·指标值确定 | 第38-39页 |
| ·博弈能力评价模型 | 第39-41页 |
| 第四章 制造商与零售商博弈分析 | 第41-46页 |
| ·非合作博弈 | 第41-44页 |
| ·纳什博弈 | 第42页 |
| ·斯坦克尔伯格博弈 | 第42-44页 |
| ·合作博弈 | 第44-46页 |
| 第五章 渠道成员纵向联盟博弈分析 | 第46-51页 |
| ·博弈模型 | 第47页 |
| ·模型求解 | 第47-49页 |
| ·结果分析 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
