| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题的背景与意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-12页 |
| ·研究的主要内容及方法 | 第12-13页 |
| ·研究的主要内容 | 第12页 |
| ·研究的主要方法 | 第12-13页 |
| 第2章 比较广告的合法性与发展趋势 | 第13-21页 |
| ·研究对象的界定 | 第13-16页 |
| ·比较广告概念的争论 | 第13-14页 |
| ·比较广告的基本类型 | 第14-15页 |
| ·比较广告的相关法律领域 | 第15-16页 |
| ·比较广告合法性的法理争论 | 第16-17页 |
| ·肯定说 | 第16页 |
| ·否定说 | 第16-17页 |
| ·限制说 | 第17页 |
| ·比较广告合法性的经济学争论 | 第17-18页 |
| ·比较广告与广告主利益 | 第17页 |
| ·比较广告与竞争者利益 | 第17-18页 |
| ·比较广告与竞争开展及消费者利益 | 第18页 |
| ·比较广告的立法演进与趋势 | 第18-21页 |
| 第3章 比较广告中不正当竞争行为的确定 | 第21-37页 |
| ·不正当竞争行为的法律特征 | 第21-22页 |
| ·是“经营者”的行为 | 第21页 |
| ·是一种“违反本法规定”的行为 | 第21-22页 |
| ·是“损害其它经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序”的行为 | 第22页 |
| ·比较广告与不正当竞争行为的关系 | 第22页 |
| ·比较广告中合法行为的判定原则 | 第22-25页 |
| ·比较对象可比性原则 | 第22-23页 |
| ·比较内容客观真实原则 | 第23-24页 |
| ·比较方式科学、用语准确规范原则 | 第24-25页 |
| ·适用范围限制原则 | 第25页 |
| ·比较广告构成不正当竞争的法律界定 | 第25-32页 |
| ·比较广告构成不正当竞争行为的一般法律要件 | 第26页 |
| ·比较广告构成误导行为的认定 | 第26-29页 |
| ·比较广告构成侵害商业毁誉行为的认定 | 第29-30页 |
| ·比较广告构成其它不正当竞争的认定 | 第30-32页 |
| ·比较广告法律事务问题研究 | 第32-37页 |
| ·构成误导行为的比较广告案例分析 | 第32-34页 |
| ·比较广告构成侵害商业毁誉行为的案例分析 | 第34-37页 |
| 第4章 我国比较广告法律规制的完善 | 第37-48页 |
| ·国外立法概况及对我国立法启示 | 第37-41页 |
| ·美国对比较广告的立法和实践 | 第37-38页 |
| ·欧盟对比较广告的立法和实践 | 第38-39页 |
| ·欧美比较广告规制的比较及对我国立法启示 | 第39-41页 |
| ·我国比较广告的立法现状及缺陷 | 第41-43页 |
| ·我国比较广告的立法现状 | 第41-42页 |
| ·我国关于比较广告的立法缺陷 | 第42-43页 |
| ·我国关于比较广告的立法完善建议 | 第43-48页 |
| ·比较广告法律框架建立建议 | 第43-44页 |
| ·对比较广告专章规定建议 | 第44-46页 |
| ·对比较广告的全面监管的法律建议 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |