我国企业非市场行为特征研究--非市场战略的视角
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-23页 |
| ·研究背景及研究问题 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究问题 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究前提 | 第11-14页 |
| ·文献综述 | 第14-21页 |
| ·西方非市场战略研究综述 | 第14-17页 |
| ·我国非市场战略研究综述 | 第17-20页 |
| ·对非市场战略研究现状的简短评述 | 第20-21页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第21-23页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·技术路线 | 第22-23页 |
| 第二章 理论框架 | 第23-35页 |
| ·概念界定 | 第23-24页 |
| ·非市场战略 | 第23页 |
| ·非市场行为 | 第23-24页 |
| ·非市场环境 | 第24页 |
| ·理论基础 | 第24-33页 |
| ·战略管理理论 | 第24-26页 |
| ·现代公共关系理论 | 第26-27页 |
| ·西方非市场战略理论 | 第27-33页 |
| ·研究框架 | 第33-35页 |
| 第三章 研究设计 | 第35-49页 |
| ·研究设计的思路 | 第35-36页 |
| ·分析单位及编码 | 第36-38页 |
| ·分析单位 | 第36页 |
| ·编码 | 第36-38页 |
| ·预研究 | 第38-42页 |
| ·数据的信度分析 | 第39-41页 |
| ·数据的效度分析 | 第41-42页 |
| ·研究范围及样本的确定 | 第42-49页 |
| ·研究范围 | 第42-43页 |
| ·研究样本的确定 | 第43-49页 |
| 第四章 数据分析及结果 | 第49-55页 |
| ·数据分析过程 | 第49-52页 |
| ·外部利益相关者数据分析 | 第49页 |
| ·企业内部人员数据分析 | 第49-50页 |
| ·非市场行为形式数据分析 | 第50-51页 |
| ·企业事项数据分析 | 第51-52页 |
| ·数据分析的结果 | 第52-55页 |
| ·我国企业非市场行为频率特征 | 第52页 |
| ·我国企业非市场行为针对的外部利益相关者特征 | 第52-53页 |
| ·我国企业非市场行为涉及的企业内部人员特征 | 第53页 |
| ·我国企业非市场行为的形式特征 | 第53-54页 |
| ·我国企业非市场战略倾向 | 第54页 |
| ·我国企业非市场行为涉及的企业事项特征 | 第54-55页 |
| 第五章 结果讨论 | 第55-65页 |
| ·对我国企业非市场行为所呈现的特征进行评价 | 第55-58页 |
| ·中西方非市场行为特征比较 | 第55-56页 |
| ·中西方非市场行为特征存在差异的原因 | 第56-58页 |
| ·我国企业的非市场战略内容与特征探讨 | 第58-60页 |
| ·我国企业的非市场战略内容探讨 | 第58-59页 |
| ·非市场战略特征探讨 | 第59-60页 |
| ·我国企业实施非市场行为的建议 | 第60-65页 |
| ·规范我国企业的非市场行为 | 第60-61页 |
| ·增强我国企业非市场行为的实施力度 | 第61-62页 |
| ·建立非市场战略 | 第62-65页 |
| 第六章 结论与展望 | 第65-69页 |
| ·研究结论与创新点 | 第65-66页 |
| ·主要结论 | 第65页 |
| ·创新点 | 第65-66页 |
| ·研究不足与展望 | 第66-69页 |
| ·研究不足 | 第66页 |
| ·研究展望 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 附录 A | 第75-76页 |
| 附录 B | 第76页 |
| 附录 C | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
