金珑装饰公司品牌营销研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究方法和创新点 | 第13-14页 |
| ·研究思路和框架 | 第14-16页 |
| 第2章 家装市场与家装品牌分析 | 第16-32页 |
| ·家装市场特点分析 | 第16-23页 |
| ·家装市场概况 | 第16-22页 |
| ·家装市场特点分析 | 第22-23页 |
| ·家装市场的需求分析 | 第23-27页 |
| ·消费者消费行为变化趋势分析 | 第23-27页 |
| ·客户装修个性分析 | 第27页 |
| ·家装市场竞争分析 | 第27-28页 |
| ·家装品牌分析 | 第28-32页 |
| ·品牌的内涵 | 第28-30页 |
| ·家装市场品牌经营现状 | 第30-32页 |
| 第3章 金珑公司品牌营销现状 | 第32-39页 |
| ·金珑公司概况 | 第32-33页 |
| ·金珑公司外部环境分析 | 第33-37页 |
| ·机遇和有利条件 | 第34-35页 |
| ·问题与不利条件 | 第35-37页 |
| ·金珑公司品牌优势和问题 | 第37-39页 |
| ·金珑公司品牌建设已具备的优势 | 第37-38页 |
| ·金珑公司品牌营销存在的问题 | 第38-39页 |
| 第4章 金珑公司品牌营销方案设计 | 第39-58页 |
| ·品牌营销方案设计的基本思路和框架 | 第39-41页 |
| ·金珑公司的品牌定位 | 第41-42页 |
| ·金珑公司品牌识别设计 | 第42-45页 |
| ·树立消费者导向的传播基本原则 | 第43-45页 |
| ·品牌传播要素 | 第45页 |
| ·金珑公司品牌传播设计 | 第45-50页 |
| ·金珑公司品牌传播管理 | 第46-49页 |
| ·金珑公司品牌传播方案设计 | 第49-50页 |
| ·金珑公司品牌延伸设计 | 第50-57页 |
| ·金珑品牌延伸的理论基础 | 第50-55页 |
| ·金珑公司品牌延伸方案设计 | 第55-57页 |
| ·品牌保护 | 第57-58页 |
| 第5章 金珑公司品牌营销方案实施的保障措施 | 第58-67页 |
| ·思维创新和企业文化保障方案实施 | 第58-60页 |
| ·开展思维创新 | 第58-59页 |
| ·加强企业文化建设 | 第59-60页 |
| ·方案实施的组织保障 | 第60-64页 |
| ·完善企业人力资源管理平台 | 第60-61页 |
| ·运用制度保障方案实施 | 第61-64页 |
| ·方案实施的服务保障 | 第64-65页 |
| ·方案实施的控制保障 | 第65-67页 |
| ·金珑公司品牌方案战备控制的基本方式 | 第66页 |
| ·金珑公司品牌方案战略控制的实施 | 第66-67页 |
| 第6章 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第71页 |
