| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第一章 问题的提出及研究意义 | 第12-14页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| 第二章 研究设计与方法论 | 第14-18页 |
| ·研究设计 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究体系 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·相关概念界定 | 第15-18页 |
| ·农村消费者概念界定 | 第15-16页 |
| ·建设社会主义新农村 | 第16-17页 |
| ·购物决策风格与购物决策风格量表 | 第17-18页 |
| 第三章 文献综述 | 第18-28页 |
| ·我国农村居民消赞问题研究综述 | 第18-19页 |
| ·农村与城镇居民消费差异研究综述 | 第19-21页 |
| ·国外对消费者购物决策风格的研究与测量方法综述 | 第21-25页 |
| ·对我国消费者购物决策风格的研究与测量方法综述 | 第25-28页 |
| 第四章 中国农村消费者购物决策风格实证研究 | 第28-61页 |
| ·实证研究设计 | 第28-34页 |
| ·理论假设 | 第28-31页 |
| ·测试问卷 | 第31-33页 |
| ·样本范围与样本结构 | 第33-34页 |
| ·购物决策风格量表测试结果分析 | 第34-50页 |
| ·对购物决策风格两表格变量的项目分 | 第34页 |
| ·农村消费者购物决策风格因子分析 | 第34-40页 |
| ·农村消费者购物决策风格聚类分析 | 第40-42页 |
| ·购物决策风格相关分析 | 第42-50页 |
| ·农村消费者购物决策风格实证研究结果分析 | 第50-61页 |
| ·购物决策风格量表对我国农村消费者的适用性分 | 第50-52页 |
| ·农村消费者购物决策风格与城市消费者购物决策风格 | 第52-58页 |
| ·建设社会主义新农村与我国农村消费者购物决策 | 第58-61页 |
| 第五章 农村消费者购物决策风格的研究对企业的营销启示 | 第61-63页 |
| ·市场细分 | 第61-62页 |
| ·针对农村市场与城市市场的差别,分别实施不同的产品和市场战略 | 第62页 |
| ·在建设社会义新农村背景下,不断调整企业的营销战略与营销方式 | 第62-63页 |
| 第六章 结语 | 第63-66页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·购物决策风格量表对我国农村消费者的适用性 | 第63页 |
| ·我国农村消费者购物决策风格分类 | 第63页 |
| ·我国农村消费者与城市消费者购物决策风格差异 | 第63页 |
| ·建设社会主义新农村背景下农村消费者购物决策风格差异 | 第63-64页 |
| ·农村消费者购物决策风格对企业的营销启示 | 第64页 |
| ·本文的创新之出与有待于进一步解决的问题 | 第64-66页 |
| ·本文的创新之处 | 第64-65页 |
| ·本文的不足之处和有待于进一步解决的课题 | 第65-66页 |
| 附录表 | 第66-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 攻读学位期间作者发表的论文 | 第87-88页 |
| 学位论文评阅及答辫情况表 | 第88页 |
