真维斯服饰有限公司的STP营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·研究思路及内容 | 第11-14页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究内容及论文结构体系 | 第12-14页 |
| 2 STP 营销理论 | 第14-20页 |
| ·STP 理论发展概述 | 第14-15页 |
| ·市场细分 | 第15-16页 |
| ·目标市场 | 第16-18页 |
| ·市场定位 | 第18-20页 |
| 3 真维斯服饰有限公司市场竞争分析 | 第20-34页 |
| ·休闲服市场概况 | 第20-23页 |
| ·国际休闲服市场概况 | 第20-21页 |
| ·国内休闲服市场概况 | 第21-22页 |
| ·国内品牌休闲服在市场中存在的问题 | 第22-23页 |
| ·休闲服市场需求分析 | 第23-24页 |
| ·休闲服行业竞争力分析 | 第24-29页 |
| ·行业竞争者的威胁 | 第25-26页 |
| ·供应商议价力量 | 第26-27页 |
| ·潜在竞争者的进入 | 第27-28页 |
| ·购买者议价力量 | 第28-29页 |
| ·潜在替代产品的开发 | 第29页 |
| ·真维斯服饰有限公司 SWOT 分析 | 第29-34页 |
| ·优势(S) | 第30-31页 |
| ·劣势(W) | 第31-32页 |
| ·机会(O) | 第32页 |
| ·威胁(T) | 第32-34页 |
| 4 品牌休闲服产品市场细分 | 第34-44页 |
| ·市场细分的原则及步骤 | 第34-36页 |
| ·休闲服产品市场细分分析 | 第36-44页 |
| ·灰色关联度分析模型 | 第38-39页 |
| ·休闲服产品细分市场购买认同度关联度分析 | 第39-44页 |
| 5 真维斯产品目标市场选择 | 第44-51页 |
| ·目标市场范围选择依据 | 第44页 |
| ·目标市场选择方法及程序 | 第44-46页 |
| ·真维斯产品目标市场选择 | 第46-51页 |
| 6 真维斯服饰有限公司市场定位策略 | 第51-59页 |
| ·市场定位的必要性及定位方法 | 第51-53页 |
| ·真维斯产品差别化定位策略 | 第53-54页 |
| ·真维斯服务差别化定位策略 | 第54-56页 |
| ·真维斯品牌差别化定位策略 | 第56-57页 |
| ·真维斯公司差别化定位策略 | 第57-59页 |
| 7 结论 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
