| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 导言 | 第8-11页 |
| 问题的提出 | 第8页 |
| 已有研究的检索 | 第8-10页 |
| 研究的目标和方向 | 第10-11页 |
| 第一章 我国报纸专刊概况 | 第11-17页 |
| 第一节 什么是报纸专刊 | 第11-12页 |
| 第二节 我国报纸专刊的发展流变 | 第12-15页 |
| 第三节 房地产专刊的发展及现状 | 第15-17页 |
| 第二章 房地产专刊广告化对传播效果的影响 | 第17-37页 |
| 第一节 传播效果的形成过程 | 第17-20页 |
| 一、传播效果的概念界定 | 第17-18页 |
| 二、传播效果的构成及形成过程 | 第18-20页 |
| 三、本文研究传播效果的模式假设 | 第20页 |
| 第二节 房地产专刊广告化对传播效果的影响 | 第20-37页 |
| 一、房地产专刊广告化的背景 | 第20-25页 |
| 二、房地产专刊广告化特征和表现 | 第25-35页 |
| 三、房地产专刊广告化对传播效果的影响 | 第35-37页 |
| 第三章 导致房地产专刊广告化暨传播效果弱化的制约因素 | 第37-42页 |
| 第一节 传播主体的观念造成传播效果弱化 | 第37-38页 |
| 第二节 传播对象的心理变化反馈传播效果 | 第38-41页 |
| 一、受众主体意识的心理觉醒影响着传播效果 | 第39-40页 |
| 二、受众对传媒的逆反心理消解了传播效果 | 第40-41页 |
| 第三节 传播环境的变化施力于传播效果 | 第41-42页 |
| 第四章 增强房地产专刊传播效果的策略初探 | 第42-49页 |
| 第一节 建立和谐的传受关系 | 第42-43页 |
| 第二节 适应传播对象的主体意识觉醒 | 第43-45页 |
| 第三节 传播技巧的科学发挥 | 第45-49页 |
| 一、立论法和驳论法 | 第46-47页 |
| 二、多说法 | 第47页 |
| 三、明示法和暗示法 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |