BP传播形象转变分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、选题缘由 | 第10-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-14页 |
| 三、研究方法和对象 | 第14-15页 |
| 第一章 BP 公司的历史及其现状 | 第15-21页 |
| ·BP 公司的来源及其变化 | 第15-18页 |
| ·英波石油公司 | 第15页 |
| ·英伊石油公司 | 第15-16页 |
| ·二战后到20 世纪90 年代的BP | 第16-17页 |
| ·布朗爵士领导下的BP | 第17-18页 |
| ·BP 的核心业务及其作为石油公司的本质 | 第18-19页 |
| ·BP 的核心竞争力 | 第18页 |
| ·石油公司的本质 | 第18-19页 |
| ·21 世纪的新发展 | 第19-21页 |
| ·低碳能源 | 第19-20页 |
| ·BP 战略方向上的调整 | 第20-21页 |
| 第二章 BP 传播形象的转变及效果 | 第21-47页 |
| ·早期的BP 广告形象 | 第21-25页 |
| ·品牌意识的觉醒 | 第21-22页 |
| ·共用品牌时代 | 第22-23页 |
| ·公司名称的变化 | 第23页 |
| ·战后初期BP 的广告 | 第23-24页 |
| ·BP 开始成为公司的名称 | 第24页 |
| ·黄绿色logo 的鲜明应用 | 第24-25页 |
| ·20 世纪80 年代的公关 | 第25页 |
| ·转“形”的发轫言论 | 第25-26页 |
| ·20 世纪末的时代环境 | 第25-26页 |
| ·布朗爵士的发言 | 第26页 |
| ·新世纪BP 全球绿色广告战略 | 第26-30页 |
| ·绿色广告战略 | 第26-28页 |
| ·重新解释“BP” | 第28-29页 |
| ·对B 的借重与淡化 | 第29-30页 |
| ·BP 传播形象转变的原因 | 第30-32页 |
| ·品牌概念更新的必要 | 第30页 |
| ·环保意识的觉醒 | 第30-31页 |
| ·发达国家的压力 | 第31页 |
| ·对未来能源的预测 | 第31页 |
| ·淡化掠夺史 | 第31-32页 |
| ·同步扩张知名度 | 第32页 |
| ·BP 广告元素的分析 | 第32-39页 |
| ·太阳花logo | 第32-35页 |
| ·整体的绿色形象 | 第35-36页 |
| ·BP 视觉的意义 | 第36-37页 |
| ·普通人 | 第37-39页 |
| ·BP 的公关 | 第39-40页 |
| ·BP 网站分析 | 第40-41页 |
| ·在中国的广告公关行为 | 第41-44页 |
| ·在中国的广告 | 第41-42页 |
| ·BP 在中国的公关 | 第42-43页 |
| ·新进入市场的优势 | 第43-44页 |
| ·全球战略的体现 | 第44页 |
| ·BP 传播形象转变的积极效果 | 第44-47页 |
| ·企业公民的定义 | 第45页 |
| ·对进入不同市场的作用 | 第45-46页 |
| ·对于企业内部的作用 | 第46页 |
| ·形象转变成功 | 第46-47页 |
| 第三章 BP 的形象传播特征 | 第47-51页 |
| ·公关行为与广告战略的不可分割性 | 第47页 |
| ·传播形象建立在一定的产业基础上 | 第47-49页 |
| ·BP 的新能源产业规模 | 第47-48页 |
| ·利用自身产业进行的广告和公关行为 | 第48页 |
| ·新能源产业具有公关广告的意义，兼具盈利性 | 第48-49页 |
| ·受众高参与度的形象建设 | 第49-50页 |
| ·调动受众 | 第49页 |
| ·受众高参与度的意义 | 第49-50页 |
| ·赚钱的不吆喝 | 第50-51页 |
| ·最主要的营业收入来自石油 | 第50页 |
| ·淡化石油 | 第50-51页 |
| 第四章 BP 的形象传播在同行业中的突出地位 | 第51-56页 |
| ·石油三巨头之间的对比 | 第51-52页 |
| ·埃克森美孚 | 第51-52页 |
| ·壳牌 | 第52页 |
| ·国内石油企业的传播形象现状 | 第52-54页 |
| ·国有石油企业的现状综述 | 第52-53页 |
| ·国有石油企业的传播形象 | 第53-54页 |
| ·BP 传播的现有不足 | 第54-56页 |
| ·网站瑕疵 | 第54页 |
| ·应对恶性事件 | 第54-55页 |
| ·干扰形象的控制 | 第55-56页 |
| 第五章 BP 的启示 | 第56-60页 |
| ·传播形象和企业发展的关系 | 第56页 |
| ·品牌和企业的非刚性关系 | 第56页 |
| ·真正行动 | 第56页 |
| ·对国内石油企业的启发 | 第56-60页 |
| ·环保——不可逆转的趋势 | 第57-58页 |
| ·抗危机能力 | 第58页 |
| ·当心过度承诺 | 第58页 |
| ·运用媒体的手段 | 第58-59页 |
| ·品牌的重要性 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 网络资料来源 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63页 |
