| 摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-19页 |
| 1 导论: 本研究的学术价值和研究动态 | 第19-39页 |
| ·电视和广告的合力:消费时代电视广告审美特性研究的意义 | 第21-24页 |
| ·广告本身是一个产业 | 第22页 |
| ·广告成为社会文化系统的有机组成部分 | 第22-23页 |
| ·广告是社会经济生活的风向标 | 第23-24页 |
| ·选择样本的重要性和必要性 | 第24-26页 |
| ·具有相对权威性 | 第25页 |
| ·具有相当公信力 | 第25-26页 |
| ·国内外研究现状及文献综述 | 第26-33页 |
| ·国内研究现状及文献综述 | 第27-33页 |
| ·国外研究概况 | 第33页 |
| ·研究思路及其重点、难点分析 | 第33-39页 |
| ·研究思路的说明 | 第34-36页 |
| ·本论文的创新点、重点及难点 | 第36-39页 |
| 2 审美特性时代性的当下表现 | 第39-69页 |
| ·消费时代的审美特性 | 第40-46页 |
| ·符号的多元化 | 第42-44页 |
| ·功能的多元性 | 第44-46页 |
| ·电视的审美特性 | 第46-52页 |
| ·电视审美的图像化 | 第46-49页 |
| ·真实性 | 第46-48页 |
| ·在场性 | 第48-49页 |
| ·电视审美的视觉化 | 第49-52页 |
| ·全面性 | 第49-50页 |
| ·想象性 | 第50-52页 |
| ·广告的审美特性 | 第52-69页 |
| ·平面广告的审美特性 | 第52-59页 |
| ·文字性 | 第53-55页 |
| ·图形性 | 第55-57页 |
| ·静态性 | 第57-59页 |
| ·电视广告的审美特性 | 第59-69页 |
| ·动态性 | 第60-63页 |
| ·综合性 | 第63-69页 |
| 3 电视广告审美与消费的互动 | 第69-152页 |
| ·中国广告节获奖电视广告的评选标准 | 第70-114页 |
| ·原创性 | 第70-97页 |
| ·通过画面的动态演绎来展示品牌形象及文化内涵 | 第71-75页 |
| ·语言的多义演绎 | 第75-78页 |
| ·电视广告利用和表现时尚进而促进流行 | 第78-89页 |
| ·运用文化的元素 | 第89-97页 |
| ·风格表现方式 | 第97-105页 |
| ·以语言为主的电视广告，称为边缘模式 | 第98-99页 |
| ·以画面为主的电视广告，称为中心模式风格 | 第99-102页 |
| ·画面和语言并重的电视广告，称为中心边缘模式风格 | 第102-105页 |
| ·广告语与画面的关系 | 第105-111页 |
| ·什么是广告语 | 第105-106页 |
| ·广告语对社会的影响 | 第106-107页 |
| ·广告语的审美特性 | 第107-108页 |
| ·广告语与画面的关系 | 第108-111页 |
| ·对评委的解读 | 第111-114页 |
| ·电视广告审美特性的社会经济意义 | 第114-137页 |
| ·获奖广告的行业分布显示出的行业经济特点和行业经济实力 | 第114-117页 |
| ·饮料和酒的广告 | 第115页 |
| ·电视台和报刊的广告 | 第115-116页 |
| ·通讯办公广告 | 第116页 |
| ·医药保健广告 | 第116-117页 |
| ·获奖广告所用的广告人物之社会影响力 | 第117-130页 |
| ·女性广告人物的特点 | 第118-125页 |
| ·男性广告人物的特点 | 第125-130页 |
| ·获奖广告所用的广告环境的变化 | 第130-137页 |
| ·当代中国广告环境中家庭环境的建构 | 第131-135页 |
| ·当代中国广告环境中工作环境的建构 | 第135-137页 |
| ·电视广告之美的被消费 | 第137-152页 |
| ·广告所传播的信息必用美进行包装 | 第137-141页 |
| ·广告所传播的信息为什么要进行美的包装 | 第137-139页 |
| ·借用美学的内容和形式包装广告 | 第139-141页 |
| ·电视广告的美被消费是产品被消费的重要条件 | 第141-152页 |
| ·视觉消费 | 第142-143页 |
| ·符号消费 | 第143-146页 |
| ·意义消费 | 第146-149页 |
| ·欲望消费 | 第149-152页 |
| 4 电视广告审美与社会生产 | 第152-191页 |
| ·消费时代美的生产 | 第153-158页 |
| ·人是按照美的规律来生产的 | 第153-155页 |
| ·美和美的生产是人们日常生活中重要组成部分 | 第155-157页 |
| ·美的生产与生活实用性、媒介文化乃至消费文化的联系 | 第157-158页 |
| ·审美本身就是目的 | 第158-173页 |
| ·电视广告以审美贯穿其生产始终 | 第159-162页 |
| ·电视广告的整个生产过程都贯穿着审美的原因 | 第159页 |
| ·电视广告的整个生产过程都贯穿着审美 | 第159-162页 |
| ·电视广告建构美的方式 | 第162-173页 |
| ·美丽和健康是消费时代电视广告建构美的要素 | 第162-167页 |
| ·娱乐和幸福是消费时代电视广告建构美的另一要素 | 第167-173页 |
| ·审美成为生产 | 第173-191页 |
| ·消费时代审美范式的演变 | 第173-176页 |
| ·电视广告之美的生产紧系着社会对美的需求 | 第176-183页 |
| ·电视广告之美的生产紧系着社会对美的需求的前提 | 第177-178页 |
| ·电视广告之美的生产紧系着社会对美的需求 | 第178-183页 |
| ·电视广告生产是美的社会化的生产 | 第183-187页 |
| ·电视广告的生产是基于美的多元化的文化生产 | 第187-191页 |
| ·主导文化型的电视广告 | 第188-189页 |
| ·精英文化型的电视广告 | 第189页 |
| ·大众文化型的电视广告 | 第189页 |
| ·消费文化型的电视广告 | 第189-191页 |
| 5 电视广告审美与社会心理 | 第191-221页 |
| ·电视广告的审美心理 | 第191-202页 |
| ·电视广告受众的接受心理 | 第192-194页 |
| ·电视广告的接受时空 | 第194-197页 |
| ·电视广告受时间影响 | 第194-196页 |
| ·电视广告同样也受空间的影响 | 第196-197页 |
| ·电视广告的审美期待 | 第197-202页 |
| ·对目标受众审美期待的分析 | 第200-201页 |
| ·目标受众在观看电视广告的过程中的定向期待与创新期待 | 第201-202页 |
| ·电视广告之审美心理与社会心理的互动 | 第202-212页 |
| ·社会心理对审美心理的影响 | 第203-209页 |
| ·通过广告建构区隔 | 第206-208页 |
| ·通过广告对消费符号进行逻辑转换 | 第208-209页 |
| ·电视广告在审美设置对社会心理的把握和表现 | 第209-212页 |
| ·电视广告审美之心理引导的负面影响 | 第212-221页 |
| ·电视广告的审美与审丑 | 第212-216页 |
| ·媚俗广告 | 第212-215页 |
| ·帝王、将相的宫廷生活广告 | 第215-216页 |
| ·直接功利性对社会审美的扭曲 | 第216-221页 |
| 6 电视广告审美的日常生活化 | 第221-246页 |
| ·电视广告审美描述生活 | 第222-229页 |
| ·电视广告描述审美的生活 | 第222-226页 |
| ·审美地描述生活 | 第226-229页 |
| ·内容的真实性 | 第226-227页 |
| ·创意的新颖性 | 第227-229页 |
| ·电视广告审美引导生活 | 第229-238页 |
| ·电视广告的审美传达改变我们的生活观 | 第230-233页 |
| ·电视广告催进了日常生活的审美化 | 第233-238页 |
| ·电视广告的视像化误导生活 | 第238-246页 |
| ·电视广告的视像化是一种消费乌托邦 | 第239-241页 |
| ·电视广告的视像化容易消弭人的理性 | 第241-246页 |
| 7 结论 | 第246-251页 |
| 8 参考文献 | 第251-262页 |
| 9 作者在读期间科研成果简介 | 第262-264页 |
| 致谢 | 第264页 |
