苦涩的隐喻--论跨文化广告中的民族主义

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
1 绪论	第8-11页
·本论题的选题背景	第8-9页
·本论题的研究现状综述	第9页
·本论题的学术价值及研究方法	第9-11页
2 NIKE《恐惧斗室》广告事件回溯	第11-16页
·《恐惧斗室》广告文本	第11-13页
·NIKE事件回溯	第13-16页
3 事件背景及其互文性分析	第16-30页
·读解与《恐惧斗室》事件相关的广告文本	第16-22页
·丰田“霸道”及“陆地巡洋舰”广告	第17-19页
·立邦漆《龙篇》	第19-22页
·丰田广告事件、立邦漆广告事件的互文性分析	第22-30页
·中日历史记忆与丰田广告的文本间性	第22-27页
·姓氏与图腾:立邦漆广告的互文性研究	第27-30页
4 多重误读下的民族主义话语	第30-41页
·传媒与网络对民族主义话语的设置	第30-32页
·NIKE对“中国元素”的误读	第32-41页
·作为恐惧喻体的“中国元素”	第32-34页
·“中国元素”的多重读解	第34-36页
·文化他者——西方眼中的镜像中国	第36-39页
·从《恐惧斗室》的广告叙事看美国的文化优越感	第39-41页
5 跨国广告如何应对民族主义	第41-49页
·跨国广告传播的“全球化—本土化”策略	第41-45页
·跨国广告“全球化—本土化”策略的提出	第41-42页
·“全球化—本土化”策略的模式探索	第42-45页
·营造共同目标，消解民族主义，达成共同理解	第43页
·利用政治事件获取认同，进行营销	第43-44页
·宣扬本国的精神和价值，强化本国的优势以宣传品牌	第44-45页
·巧用目标对象国的民族传统元素，获取认同	第45页
·也谈本土品牌慎用民族主义	第45-49页
6 结语	第49-51页
参考文献	第51-53页
作者在读期间科研成果简介	第53-55页
致谢	第55-56页