从《梨园春》品牌塑造看电视戏曲类栏目的生存之道
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 一、论文选题的目的及意义 | 第7-11页 |
| (一) 时代背景的要求 | 第7-8页 |
| (二) 电视栏目发展的需要 | 第8-9页 |
| (三) 中国传统文化的发展需求 | 第9-11页 |
| (四) 个人研究兴趣 | 第11页 |
| 二、本文研究的意义 | 第11-13页 |
| (一) 现实意义 | 第11-12页 |
| (二) 理论意义 | 第12-13页 |
| 三、本文研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 《梨园春》栏目的生存之道 | 第14-20页 |
| 一、戏剧栏目化的潮流 | 第14-15页 |
| 二、《梨园春》栏目简介 | 第15-18页 |
| (一) 《梨园春》栏目的名称由来 | 第15-16页 |
| (二) 《梨园春》栏目的发展历程 | 第16-18页 |
| 三、《梨园春》品牌栏目 | 第18-20页 |
| (一) 特色品牌活动——“擂响中国” | 第18-19页 |
| (二) 现场直播现场伴奏 | 第19-20页 |
| 第三章 《梨园春》栏目与媒体时代的契合 | 第20-30页 |
| 一、电视戏曲栏目的发展背景 | 第20-22页 |
| (一) 民族文化心态的复苏 | 第20-21页 |
| (二) 电视媒体的特色化竞争趋势 | 第21-22页 |
| 二、《梨园春》与媒体时代的契合 | 第22-30页 |
| (一) 保特中国传统文化的特色 | 第22-24页 |
| (二) 发展广告效益 | 第24-25页 |
| (三) 具有打造品牌的现代意识 | 第25-30页 |
| 第四章 《梨园春》品牌效应带来的启示 | 第30-45页 |
| 一、电视栏目品牌经营战略的要素分析 | 第30-32页 |
| (一) 观众意识:品牌栏目的生存基础 | 第30-31页 |
| (二) 创新意识:品牌栏目的活力之源 | 第31页 |
| (三) 整体意识:品牌栏目的发展合力 | 第31-32页 |
| 二、《梨园春》的品牌经营战略 | 第32-45页 |
| (一) 栏目品牌的创建 | 第33-37页 |
| (二) 栏目品牌的经营 | 第37-40页 |
| (三) 栏目调整的策略 | 第40-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
