| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 引言 | 第12-20页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·论文研究思路及内容 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-20页 |
| ·国际贸易的有关理论 | 第14-15页 |
| ·国际市场营销的有关理论 | 第15-18页 |
| ·对外投资的有关理论 | 第18页 |
| ·国内相关的理论和实践 | 第18-20页 |
| 第二章 家电行业分析及美菱公司国际市场营销SWOT分析 | 第20-27页 |
| ·全球家电行业分析 | 第20页 |
| ·我国家电行业现状 | 第20-23页 |
| ·美菱公司国际市场营销SWOT分析 | 第23-27页 |
| ·外部机会和威胁 | 第23-25页 |
| ·内部优势和劣势 | 第25-27页 |
| 第三章 美菱公司发展战略和国际营销现状 | 第27-34页 |
| ·美菱公司简介 | 第27-30页 |
| ·美菱公司发展战略和海外发展战略 | 第30页 |
| ·美菱公司国际市场营销现状分析 | 第30-32页 |
| ·美菱公司国际市场营销中存在的问题 | 第32-34页 |
| 第四章 目标市场分析及选择 | 第34-45页 |
| ·目标市场具体分析 | 第34-43页 |
| ·欧盟市场 | 第34-37页 |
| ·亚洲市场 | 第37-40页 |
| ·美洲市场 | 第40-42页 |
| ·非洲市场 | 第42-43页 |
| ·目标市场选择 | 第43-45页 |
| 第五章 国际市场营销策略 | 第45-55页 |
| ·美菱公司国际市场营销的基本思路 | 第45页 |
| ·产品策略 | 第45-50页 |
| ·树立进行产品成分分析的观念 | 第45-46页 |
| ·保证和提高产品质量 | 第46-47页 |
| ·产品系列化策略 | 第47-48页 |
| ·新品开发策略 | 第48页 |
| ·产品差异化策略 | 第48页 |
| ·产品品牌策略 | 第48-50页 |
| ·价格策略 | 第50-51页 |
| ·边际成本定价策略 | 第50页 |
| ·注意市场差异性谋求合理利润 | 第50页 |
| ·成本导向与随行就市法相结合 | 第50-51页 |
| ·努力降低成本，获取竞争优势和利润 | 第51页 |
| ·分销策略 | 第51-53页 |
| ·尽量减少中间环节，缩短渠道长度 | 第52页 |
| ·根据需要选择国外中间商的类型 | 第52-53页 |
| ·激励中间商，控制分销渠道 | 第53页 |
| ·努力拓宽渠道，避免过分依赖某一客户 | 第53页 |
| ·促销策略 | 第53-55页 |
| ·广告策略 | 第54页 |
| ·销售促进 | 第54页 |
| ·积极参加著名的交易会，定期拜访客户 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |