| 提要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 前言 | 第5-8页 |
| 一、现代企业要牢固树立绿色营销观念 | 第8-15页 |
| （一） 提出绿色营销的背景和我国绿色营销的现状 | 第8-12页 |
| （二） 现代企业要牢固树立绿色营销观念 | 第12-15页 |
| 二、“绿色营销”的特征和企业行为的现实冲突 | 第15-19页 |
| （一） 绿色营销的特征 | 第16-17页 |
| （二） 企业行为逻辑与绿色营销的现实冲突 | 第17-19页 |
| 三、大力推行政府主导型的绿色营销发展战略 | 第19-26页 |
| （一） 政府主导 | 第20页 |
| （二） 教育先行 | 第20-21页 |
| （三） 以法治企 | 第21页 |
| （四） 技术创新 | 第21-26页 |
| 四、围绕绿色营销，不断创新营销策略 | 第26-39页 |
| （一） 产品策略创新 | 第26-30页 |
| （二） 价格策略创新 | 第30-32页 |
| （三） 渠道策略创新 | 第32-33页 |
| （四） 促销策略创新 | 第33-34页 |
| （五） 公共关系策略创新 | 第34-39页 |
| 注释 | 第39-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 中文详细摘要 | 第44-47页 |