| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 关于名人广告的文献回顾 | 第8-12页 |
| ·名人类型的可信度研究 | 第8-9页 |
| ·名人和产品的一致性 | 第9页 |
| ·名人和消费者的交互影响 | 第9-10页 |
| ·名人广告和媒介载体 | 第10页 |
| ·其它相关研究 | 第10-12页 |
| 2 研究的目的和假设 | 第12-15页 |
| 3 预实验——名人和商品一致性配对检验 | 第15-17页 |
| 4 实验一 名人数量和代言数量对名人广告效果的影响 | 第17-23页 |
| ·实验方法 | 第17-19页 |
| ·结果 | 第19-21页 |
| ·讨论 | 第21-23页 |
| 5 实验二 名人数量和暴露频次对名人广告效果的影响 | 第23-28页 |
| ·实验方法 | 第23-24页 |
| ·结果 | 第24-26页 |
| ·讨论 | 第26-28页 |
| 6 综合讨论 | 第28-29页 |
| 7 结论 | 第29页 |
| 8 局限和建议 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-33页 |
| 附录 | 第33-40页 |
| 后记 | 第40页 |